音樂產業瞬息萬變 美媒：下載退流行 串流服務成新王道

實體唱片消失的一天可能快要來臨，但來的速度可能不會這麼快。

在2011年銷售超過實體專輯的數位專輯，其銷量在 2013 年滑落，這可能是因為串流服務讓擁有專輯變得不再重要。這可能意味著擁有音樂所有權的告終，人們可能轉向付費在不同裝置上聽歌、或看廣告聽歌的模式。

2013年，市調機構尼爾森數據顯示，數位音軌銷售下滑5.7%、數位專輯下滑0.1%，整體唱片銷量下滑8.4%。而串流方面則成長103%

這樣的轉變，對於串流服務商如Pandora(P-US)及Spotify是好事，但對數位音樂銷售商如亞馬遜(AMZN-US)可就不怎麼妙了。蘋果(AAPL-US)則是悲喜交織，其iTune音樂商店蒙受損失，但 iTune Radio 則上升。

Music Industry Blog認為，這樣的轉變，很像當初從付費買CD轉成付費下載，只是現在從下載變使用串流服務。多數串流服務的訂戶本身已是數位音樂買家，且多數也是iTunes客戶。該部落格指出：「50%的串流用戶每月購買數位專輯，且26%也每月買實體CD，」

短期來說，這顯示了串流服務能帶動下載及實體銷量，但長遠看來則未必如此。「如果串流服務提供的服務夠好的話，那麼人們就沒有什麼理由再購買音樂。他們現在還會買是因為消費習慣不會一夕轉變，這從1/3的下載用戶仍會買CD可以得見。」

MIDiA Consulting的Mark Mulligan向《TheMotleyFool》表示：「到頭來由於消費觀念的轉變，音樂所有權的概念將消逝，但這不會一夕發生。就算是現在，仍只有40%的音樂銷售來自數位。在德國及日本市場，遠超過2/3的比例仍是CD。」

Mulligan說，最死忠的數位音樂粉絲的行為轉變，開始付費訂閱服務，但主流音樂的買家轉變的路途才剛開始。此外，特殊種類的音樂收藏如7吋黑膠單曲等，其價值也會受到彰顯。

串流音樂的一個挑戰，在於必須支付版稅。而如果版稅增加的話，消費者採用串流服務的比重就會下降。

而數位下載也會到達一個高峰，然後開始下滑。這對唱片公司來說不是一個好消息，因為接下來可能是串流時代的來臨。音樂下載還會有更多成長，但是未來可能出現在新興市場，已開發市場可能會出現一個平原，然後下滑。