反腐倡廉效應現，陸春節奢侈品消費年減57.8%

精實新聞 2014-02-11  記者 余美慧 報導

20140211_66_0.jpg -->世界奢侈品協會與中國貿促會聯合發布奢侈品消費統計報告顯示，奢侈品名錶、高階酒在大陸境內外市場上的消費均出現大幅下滑。上述兩個機構10日表示，2014年春節7天，中國人在境外奢侈品消費累計達69億美元、年減18.8%；在中國大陸奢侈品消費總額約3.5億美元、年減57.8%，跌入10年以來的歷史最低點。

中新社引述多名奢侈品業內人士表示，在反腐倡廉的大環境下，公務出遊、官場饋贈等大幅減少，是奢侈品品類銷量下降的主要原因。

春節期間，大陸國內奢侈品名錶以及大牌服裝銷售額的下滑幅度最大，占比均達到八成左右。某奢侈品大牌專櫃銷售人員透露，作為「官場饋贈」佳品，以往名錶和男裝是最受歡迎的禮品之一。受大陸政府加大反腐力道影響，2013年名錶及男士服裝品類的銷售大幅下滑，其中名錶銷售額整體下降95.9%，並且是價格越高降幅越大。

世界奢侈品協會調查顯示，近七成中國大陸遊客是專為「淘便宜」而出國購物，買回來的奢侈品更多的是用於贈送親友及慰勞自己。雖然今年境外消費奢侈品金額出現了兩位數以上的大幅下滑，但中國人仍是境外奢侈品消費的最大群體，佔全球消費總量的45.1%，且有52%的消費集中在歐洲地區。

此次調查中，該協會共調研了47個全球知名奢侈品品牌，它們在中國大陸市場的新店數量已從2012年的280家減至2013年的100家左右，降幅超過三成，且多數奢侈品牌門店銷售額都有所下降。

世界奢侈品協會預測，2014年，奢侈品大牌在中國大陸的銷售將繼續趨緩，在部分二、三線城市將有一些門市關閉。多個奢侈品牌2014年將暫停在中國大陸開設新店。

普拉達(1913.HK)今(11)日股價走低，截至10:12左右報63.60港元，下跌1.09%。