【坦克爺專欄】看懂大中華─IP大戰持續、Papi醬再掀網紅經濟

今年4月上旬，湖南衛視電視劇《武神趙子龍》首播，這部找來韓國女子團體「少女時代」中的潤娥擔任女主角，結合多位中韓兩地藝人，描述有關三國名將趙子龍的愛情、成長、戰功的故事，首播日收視率就來到1.73%，而上線半天網路點播量突破4000萬，同一時間上線的同名手機遊戲也一度在App Store付費榜排名第一，宣告藉由改編經典IP《三國》的電視劇又一次獲得成功。

IP是Intellectual Property(智慧財產權)的縮寫，近幾年中國流行起IP改編風，即找到本身就具有高人氣的故事文本加以改編，進而拍成戲劇於不同載體如電視、網路等播放等。自2014年起，中國掀起了一股搶IP的熱潮，從《何以笙簫默》、《雲中歌》、《盜墓筆記》、《華胥引》、《琅琊榜》、《蜀山戰記》、《羋月傳》、《寂寞空庭春欲晚》、《如懿傳》、《琅琊榜2》、《鬼吹燈》、《老九門》、《誅仙》等一系列的IP大戲正持續上映或拍攝中。以2015年為例，網路播放量前5名的網路劇素材多來自於網路小說改編，如《太子妃升職記》、《花千骨》等都在播放量上獲得可觀的成績。

一個優質的IP由於擁有大量的粉絲人氣，不僅可以拍成電視劇，還可以開發成電影、綜藝、網路劇、動漫，更能同步開發出線上產品或遊戲，一直被市場認為有潛在的商業價值待開發；尤其在中國，隨著經濟水平提升，80後、90後的年輕人更加注重影視娛樂的消費，根據市場預估2015年中國遊戲業產值逾1000億元(人民幣，下同)、電影業票房突破400億元，網路視頻網站的付費用戶正持續增加，電子競技及影視直播平台也愈來愈盛行，這也為文創影音產業帶來新契機，如旗下擁有17K小說網的中文在線(CN-300364)、子公司改編《花千骨》獲得好成績的慈文傳媒(CN-002343)、集團出版多本暢銷故事的天神娛樂(CN-002354)、入股水木動畫的東方網絡(CN-002175)、拿下《喜羊羊與灰太狼》品牌的奧飛娛樂(CN-002292)等都值得關注。

以IP粉絲為基礎，進而將「影響力變現」，如版權收入、付費訂閱、用戶打賞、廣告收入、實體活動等方式在中國愈來愈普及，近期崛起的「網紅經濟」亦是如此。網紅經濟指的是在行動影音時代，民眾藉由自製內容吸引粉絲關注，打造出個人品牌(或影響力)，成為網路紅人，進而將粉絲們組成一個龐大的社群，最後將其轉化為購買力或商業價值的模式。相較於前述IP劇等長篇影片，網路紅人不少以短片(短視頻)為主，影片時間較短(約5分鐘以內)，以一台手機就能完成拍攝到剪輯等，製作成本極低，在行動網路盛行的現代，能讓人們於片刻的碎片時間進行瀏覽，這也是美拍、快手、小影、秒拍、小咖秀、A站(AcFun彈幕視頻網)等興起的主因，短片平台已然成為網路紅人孵化所，近期火紅的Papi醬更是如此。

有別於當年的奶茶、芙蓉姐姐和鳳姐，近1年多來，一名中央戲劇學院研究生─Papi醬，在網路上發表了幾十部短片，她靠著自編自導自演，以素顏出鏡，用著極快的語調，談論關於各地方言，娛樂圈怪象、網路男女等，短短幾個月內，新浪微博上的粉絲數突破800萬人，微信公眾號閱讀量幾乎篇篇破10萬人！今年3月下旬，有多家投資公司如真格基金、羅輯思維、光源資本、星圖資本等，看中她的影響力，集資投資了約1200萬元人民幣投資她，這也帶動了不少網友紛紛拍攝短片上傳，希望獲得關注。姑且不論Papi醬是否真如她所述是個集美貌與才華於一身的女子，但是網紅IP與社群文化所衍生的商業模式已在中國崛起，目前市場普遍認為以服飾及電商平台、影音直播平台、電子競技、美容醫療等最有機會，後續如何牢牢地吸引住粉絲的目光，用創意、才藝、外貌等，進而創造相關商機，這又是另一個故事了。

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