魅族終於要換Logo 又想做中國的蘋果了

約在一年前，我把魅族和鎚子歸為一類廠商，並且還寫了一篇文章這個事情：《所有想做中國蘋果的 Android 廠商，最后都做了小米》。如果看到前不久鎚子出品的堅果手機的話，就更能明白這種轉變中的無奈和妥協。至於魅族的話，這一兩年的動作簡直比小米還小米，直接的結果就是，魅族的出貨量飆升，但是過往那個人們眼中“小而美”的魅族不見了，想做中國蘋果的魅族不見了。

做手機沒有夢想，跟深圳寨廠有什麼區別？

夢想還是要有的，萬一實現了呢？

一個新 Logo 的誕生

愛范兒剛剛拿到了一份魅族內部Keynote，顯示了魅族即將換主Logo的計劃以及心路歷程，作為廠商來，換 Logo 是一件非常重要的事情，有的能夠讓品牌面貌煥然一新，為接下來的公司戰略調整做好預熱。當然，換 Logo 也是一件風險很大的事情，一不慎就會讓品牌受創，疏離與消費者或客戶之間的聯繫，不信就看看換標之后的李寧。

最早在 M8 和 M9 的時候，我們還可以在魅族手機上看到有篆體印章風格的魅族標誌，到后來，就成了現在機身背后的 MEIZU 字母，形象也更為年輕。現在也是魅族公司的一個拐點，低價化和國際化都有了一些眉目，魅藍品牌和 MX 系列分列低端和中端，都有不錯的品牌感。

在這份 Keynote 上，魅族的自我認知是：

既然品已經開始放眼全球，跟全球最棒看齊，要做中國最好的手機品牌，那麼在品牌形象、標誌設計上，一定要有國際水準。國際前瞻性。

因此，魅族將採用全新的 Logo，形象如下：

相比於之前的 Logo，現在的魅族 Logo 更為纖細和感性，但是沒有了字型的粗細漸變，E 和 Z 兩個字母不再連貫，而是有了開口。而在之前更廣泛的自我品牌定位，還有受定位中，魅族強調了“年輕時尚有活力，精緻低調不華麗”的特性。如果自我前后對 比還不明顯的話，我們不妨來看看，之前的 MEIZU 標誌和其他國際大品牌的 Logo 放一起是什麼感覺。

可以很明顯地感受到，舊的 MEIZU 視覺上生硬凌厲，不容易讓人生親近感。如果想要以國際品牌為目標的話，那麼魅族自我的認知也就需要改變，從中式篆體文字，到西方字母，再到更符合國際審美需求的圓潤纖細，人文化、年輕化的視覺，這種轉變勢必要做。

改 Logo 不是小事，但魅族還想做更大的事情

在這份 Keynote 中，關於魅族本身戰略定位有兩個點尤為值得注意，在需求當中，魅族希望依靠這個新的 Logo 來進行高端品層面的傳播，進而影響低端，以高端為低端品的背書。由此，我們可以斷定，之前李楠在微博上想做另一個高端子品牌的事情也得到了佐證，這 樣的訴求也出現在了這份 Keynote 中。

魅族科技下面，是兩個主品牌：MEIZU 和 Flyme，而 MEIZU 下方則會有三個子品牌，MX、魅藍和一個未知的新高端子品牌。關於 MX 和魅藍我們談論得已經夠多了，真正引起我們注意的是這個神秘的高端子品牌，這也意味今年不會有 MX5 Pro 這個品，新品的定價也可能會更高端一些，重回 MX3 時代 3000 左右起跳的風格，至於李楠在微博上做萬元機個人覺得當個玩笑看看就好。

在這張 Keynote 上，我們看到魅族把自我的定位由“理性和硬件”放到了“感性”的一側，當然這不是最重要的，重要的是，它和蘋果真得靠得太近了(另外，關於 Google 品牌氣質感覺放錯了，應該是理性那邊)。

所以，在給自己貼了“追求極致、設計、品質”等標籤后，魅族想要做的，一是在品牌調性上往蘋果繼續靠近，二是在品重構和定價上縮近與蘋果的距離。

經過這麼多年，我們看到了魅族從高端走向低端，然后在低端坐穩之后又想重回更高端的想法。關於這個高端子品牌，目前人們所知的還不多。但是看到華為 Mate 7 系列在高端以數百萬為單位的出貨，小米也開始嘗試 2999 的高定價，曾經以高端自居的魅族想必有所心動：窩在 3000 以下實在太憋屈，靠 799 走量是萬不得已，走上 3000 比肩蘋果才是我的本色。況且，長期依靠低價來競爭並不是企業長期的發展戰略，微薄的利潤短期內還可以因為阿里巴巴的投資有所取捨，長遠來看，高利潤和利潤 率永遠都是企業的終極目標，也是企業在資本市場的重要指標之一(比如利潤率非常低的聯想市值一直都比較低)。對了，上次我們還得到消息，魅族已經有了上市計劃。

未來，魅族手機的后背應該會是這個樣子的。

那麼問題來了，你覺得新的魅族 Logo 好看嗎？你覺得魅族新高端子品牌會叫什麼？這個子品牌的首款機器大概什麼配置？

我的答案：新 Logo 如果用更連貫沒有開口的字型或許會協調一些，新的高端子品牌會用單字母“M”或“X”；至於配置嘛，Exynos 7420 可能性非常大，4GB 內存少不了，但是 2K 屏這個就不好了。