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科技

魅族終於要換Logo 又想做中國的蘋果了

鉅亨網新聞中心 2015-08-31 15:13


約在一年前,我把魅族和鎚子歸為一類廠商,並且還寫了一篇文章這個事情:《所有想做中國蘋果的 Android 廠商,最后都做了小米》。如果看到前不久鎚子出品的堅果手機的話,就更能明白這種轉變中的無奈和妥協。至於魅族的話,這一兩年的動作簡直比小米還小米,直接的結果就是,魅族的出貨量飆升,但是過往那個人們眼中“小而美”的魅族不見了,想做中國蘋果的魅族不見了。

做手機沒有夢想,跟深圳寨廠有什麼區別?


夢想還是要有的,萬一實現了呢?

一個新 Logo 的誕生

愛范兒剛剛拿到了一份魅族內部Keynote,顯示了魅族即將換主Logo的計劃以及心路歷程,作為廠商來,換 Logo 是一件非常重要的事情,有的能夠讓品牌面貌煥然一新,為接下來的公司戰略調整做好預熱。當然,換 Logo 也是一件風險很大的事情,一不慎就會讓品牌受創,疏離與消費者或客戶之間的聯繫,不信就看看換標之后的李寧。

最早在 M8 和 M9 的時候,我們還可以在魅族手機上看到有篆體印章風格的魅族標誌,到后來,就成了現在機身背后的 MEIZU 字母,形象也更為年輕。現在也是魅族公司的一個拐點,低價化和國際化都有了一些眉目,魅藍品牌和 MX 系列分列低端和中端,都有不錯的品牌感。

在這份 Keynote 上,魅族的自我認知是:

既然品已經開始放眼全球,跟全球最棒看齊,要做中國最好的手機品牌,那麼在品牌形象、標誌設計上,一定要有國際水準。國際前瞻性。

因此,魅族將採用全新的 Logo,形象如下:

相比於之前的 Logo,現在的魅族 Logo 更為纖細和感性,但是沒有了字型的粗細漸變,E 和 Z 兩個字母不再連貫,而是有了開口。而在之前更廣泛的自我品牌定位,還有受定位中,魅族強調了“年輕時尚有活力,精緻低調不華麗”的特性。如果自我前后對 比還不明顯的話,我們不妨來看看,之前的 MEIZU 標誌和其他國際大品牌的 Logo 放一起是什麼感覺。

可以很明顯地感受到,舊的 MEIZU 視覺上生硬凌厲,不容易讓人生親近感。如果想要以國際品牌為目標的話,那麼魅族自我的認知也就需要改變,從中式篆體文字,到西方字母,再到更符合國際審美需求的圓潤纖細,人文化、年輕化的視覺,這種轉變勢必要做。

改 Logo 不是小事,但魅族還想做更大的事情

在這份 Keynote 中,關於魅族本身戰略定位有兩個點尤為值得注意,在需求當中,魅族希望依靠這個新的 Logo 來進行高端品層面的傳播,進而影響低端,以高端為低端品的背書。由此,我們可以斷定,之前李楠在微博上想做另一個高端子品牌的事情也得到了佐證,這 樣的訴求也出現在了這份 Keynote 中。

魅族科技下面,是兩個主品牌:MEIZU 和 Flyme,而 MEIZU 下方則會有三個子品牌,MX、魅藍和一個未知的新高端子品牌。關於 MX 和魅藍我們談論得已經夠多了,真正引起我們注意的是這個神秘的高端子品牌,這也意味今年不會有 MX5 Pro 這個品,新品的定價也可能會更高端一些,重回 MX3 時代 3000 左右起跳的風格,至於李楠在微博上做萬元機個人覺得當個玩笑看看就好。

在這張 Keynote 上,我們看到魅族把自我的定位由“理性和硬件”放到了“感性”的一側,當然這不是最重要的,重要的是,它和蘋果真得靠得太近了(另外,關於 Google 品牌氣質感覺放錯了,應該是理性那邊)。

所以,在給自己貼了“追求極致、設計、品質”等標籤后,魅族想要做的,一是在品牌調性上往蘋果繼續靠近,二是在品重構和定價上縮近與蘋果的距離。

經過這麼多年,我們看到了魅族從高端走向低端,然后在低端坐穩之后又想重回更高端的想法。關於這個高端子品牌,目前人們所知的還不多。但是看到華為 Mate 7 系列在高端以數百萬為單位的出貨,小米也開始嘗試 2999 的高定價,曾經以高端自居的魅族想必有所心動:窩在 3000 以下實在太憋屈,靠 799 走量是萬不得已,走上 3000 比肩蘋果才是我的本色。況且,長期依靠低價來競爭並不是企業長期的發展戰略,微薄的利潤短期內還可以因為阿里巴巴的投資有所取捨,長遠來看,高利潤和利潤 率永遠都是企業的終極目標,也是企業在資本市場的重要指標之一(比如利潤率非常低的聯想市值一直都比較低)。對了,上次我們還得到消息,魅族已經有了上市計劃。

未來,魅族手機的后背應該會是這個樣子的。

那麼問題來了,你覺得新的魅族 Logo 好看嗎?你覺得魅族新高端子品牌會叫什麼?這個子品牌的首款機器大概什麼配置?

我的答案:新 Logo 如果用更連貫沒有開口的字型或許會協調一些,新的高端子品牌會用單字母“M”或“X”;至於配置嘛,Exynos 7420 可能性非常大,4GB 內存少不了,但是 2K 屏這個就不好了。

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