使用者討厭廣告 卻又要免費內容 網路廣告的末日將至?

下載等半天 結果跑出來的是廣告 (圖:AFP)

知名情色網站 Ashley Madison 被駭客入侵，多達 3300 萬筆用戶資料流出。使得網路安全議題，再次受到市場關注。

《衛報》報導，許多惡意廣告通常都是藉由電子信件與簡訊傳遞。 Mail Online 網站為全球最受歡迎的新聞網站之一，而且完全免費。只要使用另外安裝的程式 Ghostery ，使用者瀏覽每個網站時， Ghostery 就會顯示使用者瀏覽的網頁有多少第 3 方的追蹤者。 Ghostery 所追蹤到的程式碼，就是廣告業主與廣告販售業者，為了瞭解使用者最常造訪那些網站，進而統計出市場行銷策略而放置的追蹤器。

當《衛報》記者造訪 Mail Online 網站的同時， Ghostery 顯示當下有 31 個追蹤程式碼。部分程式碼來自谷歌 (Google) (GOOG-US) 、亞馬遜 (Amazon) (AMZN-US) 、臉書 (Facebook) (FB-US) 、 Pinterest 、 Doubleclick 等各大網路公司。而另一些程式碼則來自《衛報》記者也沒有聽過的公司 Bidswitch 、 Brightcove 、 Crimtan 、 Sonobi 、 Taboola 。這些公司就是介於使用者與新聞網站之間，藉此截取使用者的使用習慣與分析使用者可以能會點擊的廣告類型。使用者瀏覽新聞不需付費的原因，就是因為廣告主會付費給新聞網站。

但一般民眾，其實很討厭網站上的廣告，都會想盡辦法把廣告去除。美商謀智 (Mozilla) 的軟體研發工程師 Stefan Arentz 計算某些知名科技網站的流量。數據顯示網站真正內容的流量約莫 8KB，而在網站上顯示的廣告流量卻有 6MB。此外，另一組軟體顯示，整個網頁顯示完成需要 30 秒。這都代表網站上的廣告占去太多流量。

很多工程師也承認，由於網站上有太多廣告，讓內容下載速度變慢，的確降低使用者瀏覽的速度與感受。如果使用光纖網路，也許感覺不太出因為網路廣告而變慢的速度。但如果在需要付費的行動裝置上使用，使用者就會斤斤計較網路速度的快慢。最近的研究發現，為了阻擋廣告與第 3 方程式碼， iPhone 使用者的瀏覽時間就被拖慢 2 到 11 秒。

因此，阻擋廣告的軟體營運契機有了發展的機會。目前，全球已有 1.5 億用戶的連網裝置都有安裝阻擋廣告的程式。科技新聞記者 Charles Arthur 說，由於等待下載的時間拉長，並且很多時候，等待過後所跑出來的不是使用者想要看的內容，而是奇怪的廣告，因此人們對於不斷跑出來的廣告，已經感到厭煩。人們認為，造訪某些網站就是為了這些網站的資訊而來，但是到了這些網站卻無法盡快得到使用者想要的資訊，這樣的情況，讓使得者對於網站的觀感也會逐漸下降。

但其實使用者也是非常矛盾。使用者不想付費，卻想要免費的網路資訊。從以往紙本雜誌廣告，到現在的網路廣告都是因此現象的產物。如果全部的使用者，都安裝阻擋廣告的程式，使得廣告都消失，那這些免費的內容還會存在嗎?

2015 年 9 月即將問世的新 iPhone 、全新作業系統 ioS 9 和 OS X 10.11 ，都有內建廣告阻擋的相關程式，這也使得廣告與免費內容之間的平衡議題，再度受到企業與工程師關注。