鉅亨網編譯鍾詠翔 綜合報導
2026國際鞋包服飾時尚展覽會第二天，館內人頭攢動。作為重要組成部分，鞋靴區裡大牌雲集：奧康、康奈、老人頭、紅蜻蜓、意爾康等名企集中亮相。
不過，那些展示傳統正裝皮鞋的展位前，人流量明顯不如往年。取而代之的是，輕量化皮鞋、3D打印定製鞋、商務休閒鞋等新品類佔據更多展示空間。
《都市快報》指出，展館裡的變化，正是中國皮鞋產業結構性調整的縮影。
中國「皮鞋大王」奧康國際2026年上半年營收為人民幣7.69億元，較一年前下降28.88%，扣非淨利潤仍虧損660萬元。
截至2026年上半年末，奧康在中國的實體門市總量已降至1,757家，四年間累計關閉近800家門市。曾經遍布全國大街小巷的奧康門市，正在以肉眼可見的速度從消費者視野中消失。
奧康的困境並非孤例，同為中國「國產皮鞋三巨頭」的紅蜻蜓和富貴鳥也一樣命運多舛。富貴鳥曾被稱為「中國真皮鞋王」，巔峰時期年營業額接近人民幣30億元，並於2013年赴港交所上市。
隨著產業環境變化和公司治理問題暴露，富貴鳥業績持續下滑，2019年富貴鳥破產、下市，當年10月最終以人民幣2.34億元的價格易主。
從全產業來看，目前中國皮鞋市場正在經歷一場不可逆結構性萎縮。據中國皮革協會統計，2015年全國皮鞋產量約46.2億雙，到2020年已降至35.4億雙，華經產業研究院預測2026年將進一步降至17億雙，十年間產量腰斬過半。
中國皮革協會副秘書長路華說，皮鞋在消費市場中所佔的比重持續下降，是過去十多年持續發生的一個現象。「最根本的原因是消費趨勢的變化，主要是運動休閒這一消費趨勢在過去十年成為鞋業中最大的概念，對傳統的時裝鞋、真皮鞋市場造成了一定的擠佔。」
歐睿國際的數據揭示了市場格局變化。過去五年，中國男鞋市場總體規模並未萎縮，但市佔率分配發生了根本性轉變：前十名品牌全部是運動品牌，傳統皮鞋品牌集體跌出前列。安踏、特步等品牌在近五年間從20名開外擠進前十名。
歐睿國際中國鞋服產業資深分析師蘭添認為，中國男性選鞋的邏輯已發生根本轉變——從「匹配身份與場合」轉向「兼顧舒適、風格和多場景」。
後疫情時代，辦公休閒化及戶外生活方式興起，使運動鞋進入通勤和輕商務場景。「2026年薄底復古運動鞋回潮，樂福鞋、船鞋、輕量德比鞋同步升溫，背後是同一邏輯：消費者不再追求厚重、強正式感，而更重視輕盈、精緻和不費力的鬆弛感。」
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