雷軍邊吐槽邊唱多：手游市場“還在山溝裏”

劉佳

“現在的手游都不夠好玩。”

在8月中旬小米互娛投資企業的一次閉門會議上，小米創始人雷軍對內分享了自己對手游的“不滿”。或許正因為此，他將小米互娛的業務重心放在了構建游戲生態鏈，幫助生態鏈公司打造爆品上。

小米互娛業務成立已經1年零8個月。根據小米官方公佈的數字，2015年上半年小米游戲中心游戲下載量達6.67億次，給開發者的分成總額達到了5.8億元。

不滿足的雷軍還要在手游上投入更多真金白銀。從今年8月1日起，小米開始實施最新的渠道分成政策：從2015年8月1日起，小米業鏈上的TV游戲和Pad游戲將從小米和開發者“55分賬”調整為“37分賬”；而對手游，將從開發者、小米、運營商“343分賬”變為開發者拿五成，小米和運營商瓜分另外一半，若運營商比例不變，相當於小米分成從40%下調到20%。

大市場可能剛剛開始

為什麼雷軍覺得現在的手游不夠好玩？

雷軍認為，因為手機網游的本質是“游戲+社區”。手機網游的樂趣在於玩家間的交互，其中很重要的一塊組成部分就是社區交流。但現在，很少有手機網游實現這一點，導致手機網游的樂趣比PC降低了許多。

在他看來，手機網游無法形成社區跟游戲的設計有密切關係。例如，“現在很多手機網游，因為橫屏的因素，用戶沒辦法輸入文字。只要一輸入文字就會出現一個很大的弊端——鍵盤對話框就占了一半的屏幕，加上再來個電話、短信、微信等推送，用戶就更沒辦法輸入了。”

溝通障礙，導致手機網游社區難以成型。雷軍提出了一個想法：“將來只要有可能，手機網游可能都會設計成豎著玩。”

“假設手機網游能把社區的問題解決好，讓用戶像玩端游一樣，在手機網游裏玩上10年是有可能的。”

換句話，雷軍所認為的好游戲，理應能給用戶帶來超出預期的樂趣。反映在品上，除了能在美術、程序、交互等方面呈現出當代游戲製作工藝的高水準，還應具備自己獨到的創新之處。

而除了“吐槽”手游外，在閉門會上，雷軍還對當前手游市場提出了他的看法。

雷軍提了一個假設，前幾年手機游戲熱潮也許只是一個萌芽階段，畢竟目前沒有替代手機的新游戲平台，用戶也需要好的游戲來滿足。與此同時，手游的用戶群仍然有進一步發掘的空間。

“真正花精力去玩手機網游的用戶群可能只有2000萬人，只占手機用戶的2%。這明手游還沒有進入主戰場，還在山溝裏。”

隨手機網游不夠好玩的問題得到解決，手游市場將迎來更大的發展契機。“別看別人手游今天月流水1個億，明天月流水三四個億；未來可能很輕鬆就是三四個億，甚至一個月就有10個億。”

雷軍認為，玩游戲和看電影、看電視一樣，一部火的電視連續劇或者電影，至少有三五千萬人在觀看，多者達上億人。今天是2000萬用戶群在玩手機網游，未來可能是1個億的用戶群在玩。

自己不做游戲

小米怎麼“玩“游戲？

用小米互娛總經理尚進的話，第一是在MIUI上作為手機游戲的渠道，支持小米的生態，為米粉服務；第二，小米一直在籌備游戲的相關發行工作；第三，涉及到對互聯網內容的投資工作。

尚進同時透露，過去一年小米互娛投資了16家互聯網內容的企業。

一位接近小米的人士對《第一財經日報》記者透露，小米互娛與游戲生態鏈公司的合作方式更接近監製。因為在內部，雷軍曾下達了“自己對不允許做游戲”的鐵律，目的正是希望小米互娛能夠剋制貪婪；同時，也只有這樣，小米互娛才具備跟生態鏈公司合作的強大基礎，以小米游戲中心為基礎，通過整合游戲業鏈條中各個環節的優質資源，為游戲開發者做好服務工作，幫助他們在市場上變現品價值。

例如，去年時，小米互娛代理髮行了游戲生態鏈公司天馬時空研發的《全民奇跡MU》，該游戲創下上線首日流水2600萬。隨后，小米互娛持續在宣傳推廣上發力，在小米應用商店、米聊、小米瀏覽器、新媒體等關鍵位置繼續推廣這一手游以長運營。

而小米在游戲業務上確實增長飛快。2014年上半年，小米游戲中心游戲下載量達2.57億次，2014年下半年達4.93億次；到了2015年上半年，小米游戲中心游戲下載量達6.67億次，同比增長159%，環比增長35%；與此同時，小米游戲中心上半年給開發者分成的總金額達5.8億元，同比增長187%，環比增長47%。

此外，尚進稱，目前手機游戲市場缺乏優質游戲，運營商扣費問題嚴重，游戲開發者分成較少，面臨較大壓力，小米會利用渠道槓桿，讓出部分小米互娛的渠道費用，用以扶持、培養這些游戲平台。

對於小米互娛最新公佈的渠道讓利政策，業內人士指出，分成調整的背后，一方面是小米互娛拿出真金白銀，扶持中小游戲開發者，讓他們在資本層面具備創新的能力；另一方面，這也預示安卓渠道的競爭將變得更加激烈。東方IC圖