春節國旅買氣熱絡 雄獅：銷售較去年同期年增約三成 觀光列車最受青睞

今 (2026) 年春節連續假期有 9 日，雄獅 (2731-TW) 旅遊表示，春節期間國旅市場買氣熱絡，整體銷售較去 (2025) 年同期成長約三成，今年尤以觀光列車產品最受市場青睞，相關系列行程多數班次已全數售罄，僅剩少量餘位。

雄獅表示，今年過年熱門景點以季節限定與親子體驗為主，其中三峽大熊櫻花林賞櫻、阿里山森林遊程，以及九九峰氦氣球樂園，皆成為旅客關注焦點；從區域表現來看，春節熱門目的地以花東、高屏旅遊及中彰投為主，兼具自然景觀與多元玩法，吸引家庭族群規劃走春行程。

為滿足節後錯峰出遊需求，雄獅也推薦年度熱門展覽奇美博物館結合西部新路線山嵐號鐵道體驗，三日遊；或安排前往嘉義燈會走訪主題燈區，並規劃鹿港小鎮漫遊，二日遊相關行程。

交通部觀光署近期 (2 月 15 日) 也公告春節最新訂房情形指出，今年春節連假中南部氣候宜人，帶動走春熱度明顯升溫，其中台中市與嘉義市訂房率雙雙突破六成，成為今年春節最受矚目的熱門城市。

據觀光署統計，在各縣市表現上，台中市 (61.06%)、嘉義市 (60.64%) 及雲林縣 (57.34%) 表現亮眼；另新北市、苗栗縣、南投縣、嘉義縣、台南市、高雄市及宜蘭縣等，共計 10 個縣市訂房率高於整體水準，顯示春節旅遊呈現區域分流發展，整體觀察，訂房高峰多集中於初一至初三 (2 月 17-19 日)，走春、祈福與賞花活動有效帶動住宿需求。

觀光署指出，近年國內旅遊型態更加多元，目前訂房率統計主要涵蓋旅館與合法民宿，但露營、車宿與戶外體驗等新興住宿形式逐漸普及，並未完全納入傳統訂房統計範圍。整體而言，春節出遊熱度正以更分眾、更彈性的方式呈現，旅客可依需求選擇不同型態的住宿體驗。

依截至 2 月 13 日統計，全台旅宿平均訂房率為 46.38%，較上 (1) 月 30 日 15 天前統計已有成長，顯示春節訂房動能持續升溫，目前各縣市旅宿業者仍持續接受訂房，最終住房率仍有調整空間。近年民眾多在接近假期時再依天氣與交通情況安排住宿，假期前最後階段訂房比例提高，形成更彈性的旅遊型態。

至於春節期間去哪裡走春？觀光署推薦各地活動精彩多元。嘉義市結合「潮選店」咖啡文化與夜市美食，展現城市風格；中台灣正值櫻花盛開與溫泉旺季，適合安排賞花泡湯行程；雲嘉南地區北港朝天宮進香活動吸引民眾祈福迎新年；宜蘭與東部則以山海景觀與慢活氛圍受到家庭族群青睞。各地年貨市集、燈會與親子活動，也為連假增添濃厚年味。

觀光署指出，近年國內旅遊型態更加多元，目前訂房率統計主要涵蓋旅館與合法民宿，但露營、車宿與戶外體驗等新興住宿形式逐漸普及，並未完全納入傳統訂房統計範圍。整體而言，春節出遊熱度正以更分眾、更彈性的方式呈現，旅客可依需求選擇不同型態的住宿體驗。