研調：睽違14年 蘋果2025年將超車三星奪回全球手機出貨龍頭

研調機構 Counterpoint Research 今 (27) 日發布的最新報告預測，蘋果 (AAPL-US) 有望在 2025 年的全球智慧型手機年度出貨量上，睽違 14 年首次超越三星 (Samsung)。報告預估 Apple 將以 19.4% 的全球市佔率，成為 2025 年出貨量最高的智慧型手機品牌，打破三星持續 14 年的市場領先地位。

報告指出，2025 年全球智慧型手機出貨量預計將年增 3.3%，主要由 Apple 的穩健表現帶動。Apple 預估在 2025 年出貨量將年增 10%，主要受惠於 iPhone 17 系列在主要市場的銷售動能強勁。

目前追蹤數據顯示，Apple 在 10 月的中國和美國市場均維持雙位數成長。分析師認為，iPhone 17 系列將成為 Apple 2025 年出貨量年增 10% 的主要支撐。

此外，Apple 在供應鏈運作與製造基地分散方面維持穩定性，且在美中貿易與科技衝突趨緩下，對其新興市場需求也帶來支撐。公司預計在 2026 年上半年推出 iPhone 17e，並於年底推出首款折疊式 iPhone，藉由擴大產品線覆蓋不同價位帶。

相較之下，三星 2025 年出貨量預期年增 4.6%，儘管仍是穩定成長，但領先地位將被取代。雖然三星透過 A 系列調整規格與價格，在印度、東南亞、中東與非洲市場有望保持穩定成長，但中低價位市場競爭加劇對其造成挑戰。

報告預期 Apple 在奪下出貨龍頭後，預計將把領先地位維持至 2029 年。受零組件價格壓力影響，2026 年市場成長可能放緩，但 Apple 與三星因供應鏈整合度較高，受影響程度相對有限。