陳酒深巷難試香 LG離內地市場漸行漸遠

LG G4在5月間發布，作為一款國際品牌旗艦，G4躲開初春MWC新品廝殺，逃過9月蘋果三星PK；遺憾的是，在過去這段時間依舊毫無存在感可言。在數據方面，LG的股價在今年累計下滑25.13%，幾近十年內新低。看抽屜裏那台新旗艦，話雖多頭緒卻難理。

一場來自自家“兄弟”的廝殺

如果把時間拉回2012看韓國本土品牌，有三星、有LG、還有泛泰；而從去年，泛泰倒閉傳聞不斷，韓國手機品牌廝殺狀況可見一斑。但“競爭帶來成長”這一點在三星和LG上的體現卻有些意思。

這是一款今年年初展會上亮相的一款LG新機，雙曲面、大屏設計，整體設計元素技術上似乎和今年熱門品S6 edge有不少相似性。頗為遺憾，這款名為Active Bending的新機最終也只是在CES內部展廳發布，用戶難見陣容。

事實上，LG和三星，在技術上一直“淵源頗深”。2013年末三星GALAXY Round和LG G Flex相繼發布，除了宣告曲面屏時代開啟，也再次把兩家屏幕供應商拉在一起。

此外，兩者在韓國本土運營策略，UI界面，都在一定時期有高度相似性，只是故事到如今，G4上市三個月的在韓的累計銷量是24萬台（截至6月），而Galaxy S6系列則賣出了130萬部（數據援引自外媒Ubergizmo）。

在技術和品之間存在的問題

不過這家全球第二大電視生商，在屏幕和硬件上曾經或者如今依舊有優勢，接連代工Nexus4、5就是其實力明證。在曾經一段時“自主晶片、代工Google系列、iPhone屏幕代工”都為其品做了保障。只是技術和品，終究不完全對等，一如曾經索尼移動。

舉例來，從LG G2到如今G4，造型到硬件我們並沒有看到太大變動。雖然細節上G4採用了激光對焦、屏幕略帶彎曲、硬件有所提升；但諸如指紋解鎖、更好的材質工藝都未曾出現在品上（在G4發布會上，一名LG高管對指紋識別確實的解釋是：經調查認為用戶並沒那麼大需求）；本來屏幕技術存在優勢，卻因為“硬屏彎曲”這種工藝挑戰造成側面漏光。不得不承認，再把“技術”轉化為“品”這一環節，LG存在問題。

也所以當你看到G4后，雖然無法找到品太大的不足，但卻無法挖掘新機在“概念”上相比幾年前有任何創新。面對如今S6 edge“雙面玻璃+雙側曲面”，G4稱之為“老酒”其實並不為過。

沒存在感 影響來自方方面面

對於“存在感”，LG給筆者留下印象的還是非智能機時代“I chocolate you”。此后，智能機戰略失誤造成了在2012年僅有幾萬台銷量數據。隨后幾年時間，LG內地銷量有回升，但不算強勁。

當然，關於沒存在感，這件事遠不是一句話那麼簡單。從品和自身來，第一個問題是“品單一”。翻看京東、天貓這兩大國內電商頁面，“LG手機”相關搜索僅有三款品，其中還包含2014年上市的LG G3。每年一款品來搶佔市場，這種情況其實並不多見。

“本土化”是近年來國際品牌撬開國內市場非常重要的一環，這一點同樣被LG忽視。年初三星提出國內“蓋樂世”系列中文命名，更在上周正式公佈其官方論壇；HTC雖然不善營銷，但在去年也力推旗下官方論壇。

反觀LG，線上下營銷實在鮮有消息。僅從最近半年來看，LG G4最高單日百度指數為18000多，和HTC M9的30000+就有所差距；如果和高關注度的互聯網品牌相比，差距只會更大。

內地手機廠商競爭日趨激烈也是主因，從最早“渠道為王”再到如今“互聯網品牌三翻四抖”做發布會前營銷、新興品牌如雨后春筍；這種從品再到營銷的雙重壓力也是LG如今局面的主要因素——巷子太深，市場從營銷到品的飽和。

酒香還怕巷子深，作為古已有之的俗語在當下依舊實用。所以對手從三五家到如今十幾家、環境從下換到了線上；LG拿這瓶“老酒”繼續在戰場廝殺，難免顯得有些力不從心。（文：王二）