亞馬遜力推美妝產品 因較不受關稅影響

亞馬遜 (AMZN-US) 在即將到來的 Prime Day 如何應對關稅？精品。

川普總統的關稅措施促使一些從中國和其他高關稅國家採購產品的亞馬遜賣家退出 Prime Day，以保護利潤。Prime Day 是亞馬遜一年一度的大型促銷活動之一。

亞馬遜 Prime Day 現已成為專為亞馬遜 Prime 會員舉辦的為期 4 天購物活動。今年的活動時間為 7 月 8 日至 11 日。

這家總部位於西雅圖的電商公司希望，其亞馬遜高級美妝品類中高利潤化妝品的近期銷售成長，能夠緩解關稅對 Prime Day 銷售收入和消費者信心的影響。

尼爾森智庫 (NielsenIQ) 美妝垂直部門副總裁梅奧 (Anna Mayo) 表示：「過去幾年美妝在消費者心目中已成為必不可少的商品，即使在經濟困難時期也是如此。」

亞馬遜高級美妝 (Amazon Premium Beauty) 平台在 2013 年推出時，精品化妝品廠商曾一度對其避之不及，擔心該平台會損害其形象。但今非昔比：如今，這家線上零售商正在推廣頂級美容和護髮品牌的產品，包括雅詩蘭黛 (EL-US) 旗下的倩碧、Olaplex 和歐萊雅 (LRLCF-US) 旗下的 Urban Decay。

根據 Adob​​e Analytics 的數據，在去年的 Prime Day 活動期間，美國消費者的消費額達到 142 億美元，年成長 11%。

頂級化妝品品牌價格昂貴，而且在 Prime Day 期間，與電子產品、服裝和家居用品相比，通常不會提供大幅折扣。

Adobe Digital Insights 首席分析師潘迪亞 (Vivek Pandya) 表示，Adobe Analytics 預計今年美容產品的折扣幅度將「較為溫和」，介於 10% 至 17% 之間；而電子產品的折扣幅度預計將在 14% 至 22% 之間。

再加上大多數產品小包裝運輸方便，這意味著亞馬遜高端美妝產品的利潤率高於 Prime Day 期間銷售的其他產品。

顧問公司 Invinci 聯合創辦人、前亞馬遜高層帕克 (Renee Parker) 表示，亞馬遜「在線上銷售的大多數產品類別中利潤並不高」，「它們在高端美妝產品上賺了很多錢，因為它們體積小、價格高，而且可以大量運輸。」

美容業資深人士、FA 香港諮詢公司合夥人德萊昂 (Alfonso Emanuele de Leon) 表示，在亞馬遜開始打擊假冒產品，並且頂級美容公司需要新方法接觸客戶之後，亞馬遜高端美妝產品的銷售趨勢轉強。

他表示，亞馬遜先前曾因網站上的廉價商品而被精品美容品牌視為棄兒，但現在人們不再這樣看待亞馬遜了。

尼爾森智庫 (NielsenIQ) 的數據顯示，2024 年 4 月至 2025 年 4 月期間，亞馬遜高端美妝 (Amazon Premium Beauty) 的銷售額成長近 20%，達到 150 億美元，超過專業電商平台之外美妝產品 14% 的增幅。尼爾森智庫表示，第 1 季，亞馬遜高端美妝的銷售額也超過線上商店 5% 的年成長。

歐萊雅執行長海洛尼姆斯 (Nicolas Hieronimus) 在 4 月的公司年會上表示，在亞馬遜上銷售產品使其在美國市場的擴張「大幅加速」。

自 2024 年 3 月以來，雅詩蘭黛已在亞馬遜美國官網上架了 11 個品牌。雅詩蘭黛全球供應鏈執行副總裁坎尼瓦利 (Roberto Canevari) 在 6 月會議上表示，雅詩蘭黛在美國銷售的成品中，超過 75% 產自美國或加拿大，因此受到現有貿易協定的保護。

雅詩蘭黛亞馬遜副總裁高登 (Lauren Gordon) 表示，Prime Day 和亞馬遜的其他「高流量購物時刻」為公司提供了「吸引新舊客戶」的機會。

亞馬遜美國門市健康與美容總經理德爾瑞 (Melis del Rey) 表示，她的團隊一直「非常積極主動」地與高端品牌合作，以確定關稅的影響。

她表示：「從高往下看，大多數高端品牌的採購策略都是本地化的，因此關稅影響不那麼迫在眉睫。」