傳Meta擬擴大零售業務 效仿蘋果廣開實體店 提振AR頭盔、AI眼鏡買氣

《Business Insider》28 日報導，根據媒體獲得的一份內部通信顯示，Meta (META-US) 將擴大其零售業務，正計劃開設實體零售店並招聘員工，其策略可能會模仿蘋果的零售模式。

目前，Meta 僅有一家實體零售店，即 2022 年在加州伯林蓋姆開設的 Meta Store，顧客可以在這裡體驗 Meta 的硬體產品，包括 Meta Quest 虛擬現實頭盔和 Ray-Ban Meta 智慧眼鏡，類似於蘋果在全球擁有超過 500 家零售店的做法。

儘管 Meta 尚未公開具體的開店數量或時間表，但去年該公司曾在洛杉磯開設了一家快閃店 Meta Lab，專門銷售智慧眼鏡，該舉措顯示其在零售領域的探索意圖。

Meta 的擴展計畫可望促進其硬體產品的銷售，去年該公司售出了超過 100 萬副智慧眼鏡。Meta 執行長祖克柏在今年全員會議中表示，這是「良好的開端」，但他也指出，這並不足以在核心業務上產生重大影響，並強調 2025 年將是評估這一產品線是否能成為「長期發展」或 AI 眼鏡是否會成為「重要運算平台」的關鍵時刻。

Meta 技術長安德魯 · 博斯沃斯在去年一份內部備忘錄中提到，該公司計劃今年推出 6 款以上的 AI 驅動可穿戴設備。

隨著市場競爭的加劇，Meta 面臨來自 OpenAI 的挑戰，後者最近收購了前蘋果設計主管 Jony Ive"s 的創業公司 IO，旨在為人工智慧時代打造新型設備。

大型科技公司進軍零售的歷史由來已久。亞馬遜 (AMZN-US) 於 2015 年底開設了首家實體店，並隨後擴展了多個品牌，包括 Amazon Fresh 和 Amazon Go，但近年來也縮減了一些商店的規模。

相比之下，蘋果 (AAPL-US) 則將實體零售視為其銷售策略的重要組成部分，擁有設計精美的全球商店，讓消費者探索其產品系列並與品牌互動。微軟 (MSFT-US) 則在 2020 年疫情期間關閉了所有零售店，但仍運營少量體驗中心和超過 40 個創新中心。

Meta 尚未對這一擴展計畫發表評論，未來的發展將受到業界的密切關注。