研調：中國手機市場加速高階化 瓜分蘋果市場

研調機構 Counterpoint 報告顯示，中國智慧型手機市場高階化趨勢持續加深，600 美元以上機型佔比從 2018 年的 11% 攀升至 2024 年的 28%，本土手機大廠華為已成高階市場龍頭，市佔率達 29%。

華為自 2023 年重返 5G 市場後，憑藉自研 Kirin 5G 晶片優勢，以 Pura 系列與 Nova 13 系列產品快速攻佔高階市場，推動其 2024 年高階機型銷量年增 52%。與此同時，其他中國品牌也積極搶進高階市場，小米與 vivo 2024 年高階機型銷量均大增近 50%。

同時，中國政府推出的手機補貼政策讓今年 1 月銷量年增 17.6%，預計將使 2025 年第一季市場額外成長 2 至 3 個百分點，使得這些本土品牌共同瓜分蘋果市場，使蘋果在中國高階手機市場佔比下滑至 54%，而中國大廠合計市佔率則從 2020 年的 5% 提升至 15%。

在中階市場，中國手機製造商更是鞏固了絕對優勢，在 400-600 美元（約台幣 13,200-19,760 元）價格帶的市佔率已從 2023 年的 89% 進一步提升至 91%。Counterpoint 分析指出，這顯示消費者對本土品牌的偏好持續增強，中國品牌不僅具備價格優勢，也提供卓越的性能表現，進一步吸引消費者選擇國產手機。

中國政府於今年 1 月 8 日推出新一輪數位產品補貼計畫，涵蓋手機、平板電腦與智慧手錶，提供 15% 產品補貼（適用於單價低於台幣 27,000 元的產品），單品最高補貼額度 2,200 元台幣。

這一政策立即帶動市場升溫，1 月 20-26 日當週智慧型手機銷量年增近 65%，達 950 萬台，整個 1 月銷量年增 17.6% 至 2,900 萬台，華為、vivo、小米位居市場前三，合計市佔 53.8%。

Counterpoint 指出，此次補貼政策適逢 AI 智慧型手機時代來臨，預計將加速傳統手機向生成式 AI 手機轉換。雖然短期內市場需求被點燃，但業界憂心補貼結束後可能帶來銷量回落。展望未來，中國智慧型手機市場高階化趨勢將持續深化，手機製造商需強化產品創新、本土化策略與品牌差異化，以保持競爭優勢。