Netflix強化體育內容 在假日季吸引新訂戶

Netflix (NFLX-US) 對體育賽事的大力押注，預計將在假日季吸引 900 多萬訂閱新用戶增加，這得益於「傑克保羅 vs. 邁克泰森」拳擊賽的成功以及首度直播熱門的美國國家美式足球聯盟 (NFL) 比賽。

這家串流媒體先驅將於周二 (21 日) 公布業績。近幾個月來，該公司在其平台上增加更多備受矚目的體育內容以吸引年輕觀眾，並在嚴厲打擊密碼共享行為後吸引廣告收入。

11 月全球有超過 6000 萬個家庭收看了泰森與保羅的比賽，而聖誕節當天的 NFL 比賽在美國平均吸引了 2650 萬觀眾。

eMarketer 分析師班尼斯 (Ross Benes) 表示，現場直播體育賽事「在廣告方面提供了一定的穩定性；而從訂閱方面來看，它只會讓已經在使用 Netflix 的用戶對帳戶更加忠誠」。

廣告主通常會為現場直播期間的廣告支付額外費用，尤其是那些擁有大量忠實觀眾的賽事，例如 NFL 比賽；這使得體育運動成為 Netflix 打造廣告支援層目標的關鍵。

該公司 2024 年最後三個月的訂閱用戶成長也受益於韓國熱門影集《魷魚遊戲》的回歸。該劇第 2 季在該平台首播一周便創下了 6800 萬次觀看紀錄。

LSEG 數據顯示，Netflix 第 4 季新增訂閱用戶數為 920 萬，較第 3 季新增訂閱用戶數 510 萬有顯著成長，但仍低於去年同期 1310 萬的增幅。

本季也將是 Netflix 最後一次報告用戶增加數據，因為該公司將重點移至包括營收和利潤在內的其他業績指標。分析師將這個變化歸因於用戶成長放緩。

這也將加大對該公司廣告業務的審查力度；廣告業務被廣泛視為該公司下一個重大成長動力。

PP Foresight 分析師佩斯卡托爾 (Paolo Pescatore) 表示，Netflix「需要讓品牌和行銷人員對其廣告表現有信心」。

這位分析師還預計，該公司將在今年上半年提高其標準套餐價格，目前美國標準套餐費用為每月 15.49 美元，以吸引更多用戶選擇其廣告版套餐。該服務對於串流媒體來說有利可圖，因為其商業廣告通常能帶來更高的每位用戶收入。

根據 LSEG 彙編 4 位分析師的平均預測，預計第 4 季廣告收入為 5.289 億美元。同時，總收入預計將成長 14.5% 至 101.1 億美元，成長速度略低於上季。

去年 Netflix 股價上漲了 83%，創 2015 年以來的最佳年度表現。

LSEG 數據顯示，該公司最近的本益比為 35 倍，低於過去五年 39 倍的平均值。

分析師表示，2025 年強大的內容陣容應該有助於 Netflix 鞏固去年的成功。

本月稍早，該公司播出摔角節目 WWE Monday Night「Raw」的第一集。預計 2025 年的陣容還將包括《怪奇物語》最後一季，以及《阿達一族》衍生劇《星期三》的第二季。

該公司最近還獲得 2027 年和 2031 年女足世界盃的轉播權。