捲土重來！蘋果打算推出「智慧電視機」 不只是線上盒

隨著蘋果將目光轉向智慧家居市場，《彭博社》最新報導指出，蘋果正考慮推出自有品牌「電視」的可能性，這並非當前類似機上盒的 Apple TV，而是貨真價實的一台電視。

根據彭博社科技記者 Mark Gurman 的報導，蘋果考慮推出自研智慧電視，具備更強的性能和獨立顯示器，內置 Apple Intelligence 和 HomeKit 協議。此外，也可能推出尺寸較小的版本，類似於目前流行的「閨蜜機」。

蘋果自研電視三大優勢

1. 顯示技術領域

蘋果 2014 年收購專司 Micro Led 技術的 LuxVue 公司，取得龐大專利，在 Apple Vision Pro 上可見其新型顯示的技術成果，首次搭載 Micro OLED 的顯示效果確實震撼，此外還有包括 Mini LED、OLED 顯示技術等，而 iPhone、MacBook 等產品也逐漸自 LCD 面板轉向新型材料，例如 2024 年推出的 MacBook Pro，媒體透露蘋果在該設備上採用量子點顯示技術，這便是電視顯示器常用技術，可呈現更鮮豔和準確的色彩。

2. 已建立超大螢幕的龐大應用生態

蘋果自 2015 年推出 tvOS 以來，已經針對超大螢幕建立了龐大的應用生態系統 (OS)，並且 Apple TV + 流媒體服務也提供了大量高品質的影視資源。根據市場報告，tvOS 在推出第一年時，應用數量已超過 2000 個，並以每周 400 個的速度持續增長。這使得蘋果在智慧家居生態系統中占據了重要地位。

3. 智慧家居生態

這是最重要的一環，Apple TV 的定位就是智慧家居 OS 樞紐，但因為缺乏螢幕、音響等外部設備，無法呈現完整體驗。反觀中國同業如百度、天貓精靈、小米等智慧家居服務大廠牌正積極推進大螢幕生態，蘋果此時推出自研電視也算合乎情理。

蘋果電視黑歷史

蘋果 1993 年就曾將電腦與電視機結合，推出「Macintosh TV」，但這款功能繁多又價格昂貴的設備無法吸引當時的消費者，最終黯然收場。

2007 年，蘋果推出電視盒「Apple TV」，靠著蘋果建構起來的硬體生態而可以與其他設備互聯，但也僅此如此，未獲得公司重視。與使用壽命長、建造成本高但回報率低的電視機不同，同年推出的 iPhone 與其後的 iPod、iPhone、iPad 等消費電子產品因可快速迭代、不斷吸引買家升級，而成為公司主力產品。

直至 2015 年，Apple TV 與 Apple TV + 等業務被庫克視為家庭娛樂與智慧家居生態重要一環，這才獲得了持續的更新迭代。

蘋果電視重現時機

由於 Apple Vision Pro 銷量未達預期，該產品原定以後續兩年的時間逐步取代 iPhone 在公司的核心地位，但消費者似乎仍不買單，蘋果需要另籌他法。同時，蘋果的服務業務和智慧家居業務呈上漲趨勢，尤以 Apple TV + 和 Apple Music 為最，蘋果仍不斷重金投資，試圖擴大串流媒體影響力，藉此吸引更多人購買蘋果硬體。

更重要的是，Apple Intelligence 的推出，讓更智慧的 Siri 承擔起系統中控的任務，在 tvOS 上，智慧助理能夠幫助用戶處理不少事物。假如蘋果打算讓蘋果智慧徹底貫穿整個蘋果生態，那麼推出更強大的家庭智慧型裝置會是非常不錯的選擇。

市場恐難容蘋果電視

市場調查機構洛圖科技數據顯示，全球電視出貨量在 2014 年至 2023 年間整體呈下降趨勢，尤其是 2023 年，出貨量降至 2.01 億台，且市場競爭愈發激烈。

但近兩年偏低價位的電視需求有所上升，如果蘋果要推出電視，硬體配置和系統體驗確實無須擔心，但高昂的價格可能會讓消費者望之卻步，且因為電視更換迭代的速度緩慢，若蘋果要打入電視市場，便得準備打一場持久戰，因為消費者升級週期緩慢。

綜合來看，蘋果的智慧電視大機率不會被打造成核心產品，更可能是類似 HomePod、Airtag 等重要配件，以此來建構起更完整、與時俱進的蘋果智慧生態。

但換個角度來看，蘋果此舉或可引起電視產業的新變革，成為廣大消費者的福音。