6月電商年中大戰開幕在即 天貓借微博搶先發力

新浪科技訊 6月17日消息，正值6月中旬，各大電商企業早已按捺不住，紛紛通過微博等平台喊出大戰宣言。而天貓與微博深度打通，體現先發優勢，從發布框到背景模板再到右側導航欄，到處可見“天貓年中大促”的影子。

截至目前，#天貓年中大促#這一熱門話題的讀量已經超過6.4億，討論量超過240萬，而且還在不斷飆升。

在PC端，微博的主頁頭圖、banner廣告都變成了天貓年中大促的內容，微博發布框、頭像邊框都做了天貓元素的包框，首頁右邊欄還出現了“天貓年中大促”的導航欄，點擊可以直接進去天貓進行購物。除此之外，用戶登錄頁也被天貓覆蓋，大幅呈現天貓年中大促的廣告和宣傳片，通過這些廣告位都可以直接進入天貓進行購物。從內容上看，今年天貓打出了“品牌自營 拒翻新”的口號，矛頭直指競爭對手。

微博手機客戶端同樣融入了天貓的元素。通過開機廣告，天貓實現了對海量微博用戶的品牌信息覆蓋，微博客戶端“發現”頁几乎成為天貓專題，各子頻道的表徵圖也實現了定製化。熱門微博的表徵圖變成了天貓客戶端的表徵圖，而找人、奔跑2015、游戲中心和周邊四個子頻道也進行了調整，合起來直接對應變成天貓本次年中大促的宣傳口號 “天貓，真新便宜”。

此外，天貓在6月16-6月18日這三天，將在微博上會發出現金紅包，只要發布帶有#天貓年中大促#的微博，就能參與抽獎，這種現金紅包的方式將刺激用戶對話題的擴散。

除了上述推廣資源和發布粉絲紅包外，天貓還與微博上的熱門明星們進行合作。今天上午，胡歌發布了一條在天貓購買貓糧的微博，還帶上了本次天貓年中大促的宣傳口號#真新便宜#，而兩張配圖也大有深意，除了一張包裹圖，另外一張圖片則直接打上了文案：“安安心心宅在家”，為天貓超市造勢。這條微博在三個小時被點贊3.4萬次。

隨后賈乃亮和吳昕也發布了天貓年中大促的相關微博，分別為天貓家裝和天貓美妝“代言”，再加上胡歌為天貓超市“代言”，目前已經有三位明星為三個年中大促的分會場“代言”，從天貓年中大促有八個分會場來看，可以預見在后續會有更多的動作。廣告資源+深度定製+明星炒作，天貓在微博上掀起了6月電商營銷推廣的第一波高潮。

6.18本是京東店慶促銷日，現在各大電商都參與進來，天貓更是想反客為主，可以預見，在未來的兩三天裏，這場6月電商大戰比往年將更為激烈。(尚紫)