中國汽車價格戰趨緩?傳BMW全系車款上調售價
鉅亨網新聞中心 2024-07-17 16:50
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近日,關於「寶馬 (BMW) 中國退出價格戰」的消息持續引發熱議,一度登上中國社群媒體熱搜榜第一。據陸媒引述市場消息稱,BMW 正退出價格戰,將進一步施行「降量保價」政策,以因應價格戰導致的經銷商門市虧損。
有 BMW 汽車 4S 店的銷售員工表示,目前 BMW 全系產品的價格均上調,漲幅在人民幣 3 萬 - 5 萬元不等。
另外,根據終端市場消息指出,包括賓士、奧迪在內的傳統豪華品牌,也紛紛跟進結束「降價保份額」策略。這意味著,BBA(賓士、BMW、奧迪) 即將全面退出「價格戰」。
報導稱,當前,中國汽車市場價格戰正在緩和。乘聯會秘書長崔東樹表示,今年 5 月後,價格戰已經有變緩趨勢,後期主要以促銷為主,不可能再出現動輒降價 20% 的情況。花旗日前發布的研發也指出,預計從下半年起,中國新能源汽車價格戰將趨於緩和。
6 月初,BMW 因 i3、i5 等純電車型大幅優惠,引起市場熱議,北京、上海、廣州等地的經銷商門市,i3 優惠後的裸車價約 17 萬元,BMWi5 的優惠力道也空前。
這一系列的降價操作,核心原因還是由於市場競爭加劇。
公開數據顯示,2024 年上半年,BMW 集團全球市場累計交付 121.34 萬輛新車 (含 BMW、MINI、勞斯萊斯),年減 0.1%,其中 BMW 品牌全球銷售較去年同期成長 2.3% 至 109.65 萬輛。
不過,BMW 中國市場則出現下滑趨勢,上半年 BMW 中國累計銷售量 37.59 萬輛 (含 BMW 和 MINI 品牌),較去年同期下滑 4.2%。
對經銷商的考核變動是否屬實,BMW 方面並未給予明確答案。但給予經銷商更寬鬆的銷售任務、與經銷商共渡難關,確實是 BMW 最近半年來一直在強調的策略。
北京朝陽區 BMW 汽車 4S 店的銷售人員告訴記者,目前 BMW 全系產品的價格均上調,漲幅在 3 萬元—5 萬元不等。「捲不動了,大降價導致經銷商都在虧錢。」上述汽車銷售人員說。
BMW 集團方面表示,目前的中國汽車市場競爭異常激烈。下半年,BMW 在中國市場將重點關注業務質量,並支持經銷商穩紮穩打。
據悉,在下個月的成都車展上,BMW 將帶來數款中期改款及換代車型的中國首秀。
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