安永調查:94%消費者擔憂生活成本壓力 優先考慮性價比及健康因應
鉅亨網記者張韶雯 台北 2024-02-21 13:45
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經濟不確定性以及通膨壓力、氣候變遷等因素,影響了消費者的心態與行為。安永發布消費者指數報告,94% 受訪消費者表示擔心生活的成本壓力,也有近 89% 受訪者擔心氣候變遷影響。五大分類的消費者族群中,性價比優先 (34%) 和健康優先 (24%) 為前兩大族群,顯示著重地球永續的浪潮也逐漸改變人們消費習慣。
調查指出,由於通膨壓力和氣候變遷等影響,使得消費者優先考慮性價比和健康。在五大分類的消費者族群中,性價比優先 (34%) 和健康優先 (24%) 為前兩大族群,此轉變顯示相較於社會需求,消費者重新將個人需求 (資金和壓力) 作為優先考慮。
此外,有 55% 消費者傾向透過減少浪費來因應,前三項為努力不浪費食物 (96%)、購買前會多做考慮 (93%)、嘗試修理而不是更換產品 (90%),不斷上漲的生活和健康成本仍是消費者最關注的事項。消費者購買產品的前三項關鍵為,是否更具永續性 (60%)、更具性價比 (50%)、品質更好 (44%),產品擁有的價值、品質、永續功能因素,將促使消費者選擇新品牌。
安永聯合會計師事務所審計服務部執業會計師呂倩雯分享,受到利率攀升和通膨壓力的影響,消費者重視性價比優先的趨勢也確實反映在 2023 年底購物季零售消費額;消費者對於價格變得更加敏感,對於支出採取更謹慎的態度,並且企圖在購物季尋找超值商品和促銷活動,因此零售業者如何提出能滿足顧客多元商品服務需求的整合性方案,提升客戶體驗,且運用數位行銷科技來刺激消費動機與誘因也面臨一定的挑戰。
此外,氣候變遷成為全球面臨的問題,也顛覆了長期以來的消費習慣。消費品公司正開發新產品或調整現有產品,以提升產品的健康度和永續性,保護公司的獲利能力和品牌體驗,消費者對品牌的信任更發揮關鍵作用。67% 受訪者將他們希望提高消費行為的永續性,歸因於對地球環境的關注,也希望為自己及愛護地球的緣故,購買更好或更具永續性使用的產品。
調查中,年輕消費者更重視購買品質更好的產品、檢視品牌的永續性和互相交流購物資訊;當談到減塑、回收等永續性行為時,年長消費者更積極採用永續性消費習慣:會重複使用環保袋至商店購物,最多的是 58-76 歲的嬰兒潮世代消費者 (63%),其次為 15-27 歲的 Z 世代 (43%);63% 嬰兒潮世代在使用後會回收或重複使用包裝,千禧世代比例則為 48%。年輕世代傾向採取措施讓公司承擔永續責任,最高比例為 15-27 歲的 Z 世代:社群媒體上關注永續發展內容 (34%)、減少購買對環境無益的產品 (31%)、檢查產品或服務的永續性評分 (31%)。
呂倩雯進一步指出,零售 / 消費相關企業可聚焦未來五大趨勢:
• 已開發市場消費者:重視性價比。新興市場 (包含中國) 消費者:重視健康。
• 經濟不確定性、通膨壓力和氣候變遷,導致消費者改變消費模式,並優化消費預算。
• 更多消費者使用數位科技提升日常生活的便利性與個人化,並豐富品牌體驗。
• 消費者對身心健康需求強勁,透過科技幫助消費者管理身心健康。
• 氣候變遷成為全球消費者需要面對的現實,對消費行為有長期影響。
註: 第十三期 報告,針對 28 個國家約 22,000 名受訪者進行調查,調查時間為 2023 年 9 月 11 日至 10 月 6 日
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