挽救天然鑽石疲軟需求 戴比爾斯鎖定大中華區 加強行銷推廣

在培育鑽石 (人造鑽石) 產量規模不斷擴大、全球天然鑽石價格過去一年持續下跌。戴比爾斯正力圖振作，並鎖定大中華區，加強推廣天然鑽石。

12 月 14 日，戴比爾斯於北京舉辦了一場活動，宣布將從 2023 年底開始採取多種形式在大中華地區推廣天然鑽石。 根據戴比爾斯集團首席品牌長 David Prager 指出，整個傳播計畫包括線下活動、廣告投放及產業合作。

有別於歷史上以電視廣告為主要傳播管道，戴比爾斯集團全新的天然鑽推廣計畫（包括與「鑽石恆久遠，一顆永流傳」相關的內容），將在年輕消費者熟練使用的社群媒體 、短視頻媒體渠道進行投放，同時會與「不同層面的網紅及藝人合作，製造更多有關天然鑽石的熱門話題。」

根據戴比爾斯集團在 2023 年 9 月就已經公開的消息，為了在美國和中國這兩個主要天然鑽石消費市場再度推廣「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，該公司會再投資 2000 萬美元作為行銷推廣費用。

在人造鑽石的全面打擊下，需求的疲軟影響上游的採購。截至 2023 年 11 月，戴比爾斯集團鑽石原石銷量連跌了 6 個月。

截止到 2023 年 11 月初，戴比爾斯集團表示在該銷售週期會持續減少鑽石原石的供應。 戴比爾斯集團首席執行官 Al Cook 表示：「在中游重新建立鑽石批發供需平衡的過程中，戴比爾斯為看貨商提供了完全靈活的採購政策支持。」

產業分析師普遍認為，為因應鑽石零售市場消費需求下滑、中游天然鑽裸鑽庫存壓力增大，戴比爾斯集團採取這項措施把庫存風險轉移到自己身上，為天然鑽石市場注入更多信心。

在日前北京活動現場，由戴比爾斯集團高層擔任主席的天然鑽石協會，以及周大福、週生生，六福珠寶、周大學生、鑽石世家，金伯利鑽石、Darring Ring 和甘露集團等八家黃金鑽石珠寶品牌零售商的高階主管也出席以示支持。

事實上不只戴比爾斯集團，中國珠寶零售龍頭企業周大福珠寶自 2023 年下半年以來，就密集地展開了天然鑽石行銷活動。 就在一週前，周大福也在北京舉辦了首場天然鑽石展覽。