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華為高調開發布會 Mate 60卻是不能說的祕密?

鉅亨網新聞中心 2023-09-26 16:32

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華為Mate 60備受關注(圖:REUTERS/TPG)

華為周一 (25 日) 舉行的秋季全場景新品發布會上,先後發表了超過 8 款新品,但最引發關注的 Mate 60 智慧手機系列,卻基本上未被提及。「華為發布會未提手機」,反而成為這場發布會的微博熱詞。

華為新機提振了公司手機銷量,在蘋果發布 iPhone 15 系列前的一周,華為手機躋身中國最暢銷品牌之列 。這也是自川普政府禁止先進晶片技術供應商供貨華為以來,華為首款 5G 手機,推出之後即在中美引發討論。

中國社群媒體一片欣喜,認為華為突破了美國的科技封鎖。相反地,美方氣勢汹汹,考慮對中國半導體祭出更強烈的制裁,並擴大審查與中國半導體及有關產業鏈。

眾人期待華為能在發布會有所說明,但整個過程中,只有余承東草草地一句「先鋒計畫的產品就不做介紹了」,將該系列一筆帶過。

唯一和產品連結的一句話,是余承東說,「我們的產品上市後受到了大家的歡迎和信賴,我們正在加緊加班生產更多的產品,讓更多的人能買到我們的產品」,他甚至沒有明確說出「Mate 60」字眼。

刻意保持低調

對自家的產品諱莫如深,在消費性電子產業中幾乎並沒有先例可循,更是完全違背粉絲的期待。不過,對於許多業界人士來說,華為的操作方式可以理解。

研究公司 IDC 技術產業分析師 Bryan Ma 表示,華為閃避手機話題,他並不感到意外,因為華為手機已經成為外界唯一關注的重點,而當天還有很多產品要發布。

他說:「畢竟,華為在長達兩個小時的發布會上還有很多其他產品要介紹,而 Mate 60 系列已經在商店上架銷售有幾周時間了,用戶也已買到。」

與他相反,獨立科技評論員 Ben Sin 表示,他對華為為什麼不討論其智慧手機感到「困惑」。華為知道每個人都想更多地瞭解 Mate 60 Pro 的晶片,因此,華為這麼做更像是蓄意為之。

為保護供應鏈?

值得注意的是,自從華為首次開賣這一系列手機後,就引發了美國政治的批評與關注。美國參議員盧比奧在銷售後隨即發文稱,「中國的華為公司發布了一款新的智慧型手機,顯然拜登政府對華為的技術限制並沒有實現預期效果。」

華為似乎也努力確保供應鏈的隱蔽,據各機構的拆機結果,除了 SoC 打上「HISILICON(海思)」的絲網印刷外,華為對機身內大部分功能晶片模組都做了隱藏處理。

中國科技媒體《虎嗅科技》發文指出,種種做法表明,華為在有意降低 Mate 60 系列產品的存在感,避開爭議。

「國產晶片」就是最大宣傳?

從市場反應來看,華為也有本錢這麼做。

這次 Mate 60 銷量最直觀的表現,是幾乎所有通路都處於缺貨狀態。以北京地區為例,目前線下直營店和授權店的訂單普遍已經堆到 2-3 月後,而線上每天開放兩次的官方商城搶購入口,也基本都是「開售即罄」。

《虎嗅科技》認為,無論把 Mate 60 置於哪一個坐標系內,它都無法稱得上是「遙遙領先」,即使是跟華為自家前兩年的產品相比,Mate 60 依然有遜色之處。但事實擺在眼前,對於大部分消費者而言,相較於繁雜的參數對比,許多人還是更重視「國產晶片」的分量。

因此,華爲也不再需要公開 Mate 60 細節,來進一步獲得聲量。第三方調研機構 TechInsights 預計,華爲智慧手機業務今年預計年增 36%,達到 3500 萬部;到 2023 年底,僅 Mate 60 Pro 在中國的出貨量預計超過 100 萬部,而 Mate 60 系列出貨量,將在其生命周期內達到 500 至 600 萬部。

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