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彭博:iPhone 15系列在美國僅最高階機種漲價 凸顯蘋果提振營收採保守策略

鉅亨網編譯余曉惠 2023-09-13 11:30

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彭博:iPhone 15系列在美國僅最高階機種漲價 凸顯蘋果提振營收採保守策略 (圖:取自蘋果官網)

蘋果公司 (AAPL-US)iPhone 15 系列手機周二 (12 日) 正式發表,關於外界普遍預期的漲價,在美國市場只有升級為 256GB 起跳的最高階 Pro Max 高了 100 美元,其他三款維持不變,顯示蘋果以盡可能微妙的方式提振營收,設法不引發價格衝擊。

iPhone 15 Pro Max 256GB 售價為 1199 美元起 (台灣售價新台幣 44900 元),對此蘋果主張,即使價格比前一代提高 100 美元,但因為儲存空間也增為兩倍,因此不算真的漲價。(備註:或許出於匯率因素,台灣市場全面漲價 1000 至 2000 元。)

彭博報導,這符合蘋果一貫的策略:謹慎對待對通膨敏感的消費者。蘋果並未大幅改變產品標價,而是設法尋找新的方式讓消費者增加消費。例如,蘋果替高階 iPhone 增添特殊功能,配備較佳的變焦鏡頭和鈦金屬邊框,吸引消費者購買更昂貴的商品。

  • iPhone 15 128GB 799 美元起
  • iPhone 15 Plus 128GB 899 美元起
  • iPhone 15 Pro 128GB 999 美元起
  • iPhone 15 Pro Max 256GB 1199 美元起 (取消 128GB 版本)

iPhone 15 最大變革之一是全面改用 USB-C 連接埠,即便這是因應歐盟所做的改變,但蘋果也想出新的創造營收方式:假如消費者希望 AirPods 能使用和最新款 iPhone 一樣的連接器,就不得不花 249 美元 (台灣售價新台幣 7490 元) 買一副新的耳機。若是消費者想沿用舊的 Lightning 充電器,可用 29 美元 (台灣售價新台幣) 買一個轉接器。

Evercore ISI 分析師 Amit Daryanani 說,一些投資人原本希望蘋果能更廣泛漲價,也因此在秋季發表會後略顯失望。

蘋果周二收盤下挫 1.7%,以每股 176.30 美元作收。

但蘋果對抗的是壟罩整個智慧手機產業的不景氣,因此漲價的餘裕很有限。研調機構 IDC 的統計顯示,上季全球智慧手機出貨量下滑近 7%。而對蘋果來說,在中國面臨的公部門擴大禁用令、加上華為新款 5G 手機來勢洶洶,讓肩頭上的壓力更重。

也因此,在美國市場,入門款的 iPhone 15 起始售價維持在 799 美元,iPhone 15 Pro 也保持在 999 美元。

再者,雖然最便宜的 iPhone 15 Pro Max,比最便宜的 iPhone 14 Pro Max 貴了將近 10%,但新一代有 256 GB 儲存空間,是前一代 128GB 的兩倍。

蘋果保守漲價還可從以下這一點看出:iPhone 15 Pro Max 更大容量的機型未調漲:512GB 版本仍為 1399 美元,1TB 版本價格仍為 1599 美元。

彭博指出,即使價格未調漲,由於儲存成本下降,蘋果仍能獲得更高的利潤。

海外市場訂價不同

蘋果正設法在美國以外市場大幅調漲,例如,iPhone 15 Pro 在加拿大漲價 50 加幣,Pro Max 更漲了 200 加幣。而在印度,Pro Max 將調漲約 14%。

不過也有一些國家是降價的,例如英國,iPhone 15 Pro 和 Pro Max 都比前一代便宜 100 英鎊

服務和配件

除了 iPhone 定價改變以外,蘋果也設法從服務和配件賺取更多收入。這回蘋果為 iCloud 線上儲存空間推出兩個新的收費級距:月費 30 美元的 6TB 版本,以及月費 60 美元的 12TB 版本。原本最高級距式月費 10 美元的 2TB 版本。

最新的 AirPods 也是蘋果比較積極著力的一環,當年蘋果推出 iPhone 無線充電功能時,AirPods 顧客可以購買使用同樣格式的新款充電盒,不必購買全新耳機。但這回 iPhone 15 改採 USB-C 連接埠,卻不再提供相容的充電盒。

購買 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 的消費者,如果要享受更快速的資料傳輸速度,也將需要新的數據線,每條售價是 69 美元。

(本文不開放合作夥伴轉載)






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