蘋果公司(AAPL-US)iPhone15系列手機周二(12日)正式發表，關於外界普遍預期的漲價，在美國市場只有升級為256GB起跳的最高階ProMax高了100美元，其他三款維持不變，顯示蘋果以盡可能微妙的方式提振營收，設法不引發價格衝擊。iPhone15ProMax256GB售價為1199美元起(台灣售價新台幣44900元)，對此蘋果主張，即使價格比前一代提高100美元，但因為儲存空間也增為兩倍，因此不算真的漲價。(備註：或許出於匯率因素，台灣市場全面漲價1000至2000元。)彭博報導，這符合蘋果一貫的策略：謹慎對待對通膨敏感的消費者。蘋果並未大幅改變產品標價，而是設法尋找新的方式讓消費者增加消費。例如，蘋果替高階iPhone增添特殊功能，配備較佳的變焦鏡頭和鈦金屬邊框，吸引消費者購買更昂貴的商品。iPhone15128GB799美元起iPhone15Plus128GB899美元起iPhone15Pro128GB999美元起iPhone15ProMax256GB1199美元起(取消128GB版本)iPhone15最大變革之一是全面改用USB-C連接埠，即便這是因應歐盟所做的改變，但蘋果也想出新的創造營收方式：假如消費者希望AirPods能使用和最新款iPhone一樣的連接器，就不得不花249美元(台灣售價新台幣7490元)買一副新的耳機。若是消費者想沿用舊的Lightning充電器，可用29美元(台灣售價新台幣)買一個轉接器。EvercoreISI分析師AmitDaryanani說，一些投資人原本希望蘋果能更廣泛漲價，也因此在秋季發表會後略顯失望。蘋果周二收盤下挫1.7%，以每股176.30美元作收。但蘋果對抗的是壟罩整個智慧手機產業的不景氣，因此漲價的餘裕很有限。研調機構IDC的統計顯示，上季全球智慧手機出貨量下滑近7%。而對蘋果來說，在中國面臨的公部門擴大禁用令、加上華為新款5G手機來勢洶洶，讓肩頭上的壓力更重。也因此，在美國市場，入門款的iPhone15起始售價維持在799美元，iPhone15Pro也保持在999美元。再者，雖然最便宜的iPhone15ProMax，比最便宜的iPhone14ProMax貴了將近10%，但新一代有256GB儲存空間，是前一代128GB的兩倍。蘋果保守漲價還可從以下這一點看出：iPhone15ProMax更大容量的機型未調漲：512GB版本仍為1399美元，1TB版本價格仍為1599美元。彭博指出，即使價格未調漲，由於儲存成本下降，蘋果仍能獲得更高的利潤。海外市場訂價不同蘋果正設法在美國以外市場大幅調漲，例如，iPhone15Pro在加拿大漲價50加幣，ProMax更漲了200加幣。而在印度，ProMax將調漲約14%。不過也有一些國家是降價的，例如英國，iPhone15Pro和ProMax都比前一代便宜100英鎊。服務和配件除了iPhone定價改變以外，蘋果也設法從服務和配件賺取更多收入。這回蘋果為iCloud線上儲存空間推出兩個新的收費級距：月費30美元的6TB版本，以及月費60美元的12TB版本。原本最高級距式月費10美元的2TB版本。最新的AirPods也是蘋果比較積極著力的一環，當年蘋果推出iPhone無線充電功能時，AirPods顧客可以購買使用同樣格式的新款充電盒，不必購買全新耳機。但這回iPhone15改採USB-C連接埠，卻不再提供相容的充電盒。購買iPhone15Pro和ProMax的消費者，如果要享受更快速的資料傳輸速度，也將需要新的數據線，每條售價是69美元。(本文不開放合作夥伴轉載)
