《行業數據》去年中國電商市場規模增13%,2018年後最高

　　《經濟通通訊社4日專訊》網經社電子商務研究中心4日發布《2022年度中國電子商務市場數據報告》,2022年中國電子商務市場規模達47.57萬億元(人民幣.下同),同比增長12.9%。2018-2021年市場規模(增速)分別為32.55萬億元(13.57%)、35.63萬億元(9.46%)、38.16萬億元(7.1%)、42.13萬億元(10.4%)。

　　2022年國內網絡零售市場交易規模達137853億元,同比增長4.89%。生鮮電商市場規模約5601.4億元,同比增長20.25%。社交電商市場規模27648億元,同比增9.17%。汽車電商市場規模達到12896.6億元,同比增長6.99%。網絡零售用戶規模達8.45億人,同比增長0.35%,佔網民整體的79.2%。

　　網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,2015-2017年,網絡零售交易規模增速保持在超30%,此後徘徊在20%左右,至2021年大幅下滑到10%左右,而今年首次出現個位數,意味網絡零售市場從高速增長進入緩慢增長時期。

*跨境電商及直播電商市場規模增速放緩*

　　2022年跨境電商市場規模達15.7萬億元,同比增長10.56%。2018-2021年跨境電商市場規模(增速)分別為9萬億元(11.66%)、10.5萬億元(16.66%)、12.5萬億元(19.04%)、14.2萬億元(13.6%)。

　　2022年直播電商市場規模3.5萬億元,同比增長48.21%。2017-2021年,國內直播電商市場市場規模分別為196.4億、1354.1億、4437.5億、12850億、23615.1億,其中2018年增長率高達589.46%,2019、2020年增長率分別為227.7%、136.61%。

　　莫岱青認為,頭部大主播的銷售額背後折射出巨大的資源集中效應,中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。另對於商家來說也不利,本來消費者可以通過會場找到自己,現在卻要通過主播,多了一道坎,且在平台的裹挾下,商家為進入頭部主播的直播間,勢必要讓利和犧牲。這些都對商業生態造成不均衡發展,也未必健康。因此借此機會,直播電商也可進行戰略調整,迎來新生態。(sl)