中國便利商店排名出爐 美宜佳門市數量突破3萬家
鉅亨網編譯凌郁涵 2023-04-19 18:15
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中國連鎖經營協會 (CCFA) 每個年度都會發布一份中國便利商店的門市數量排名。從最新的排名中可以見到,門市數量增加最快的是美宜佳,而全家便利商店的門市數量已經連續 2 年減少。
在《2022 中國便利店 TOP100》排名中,門市數量增加最多的是美宜佳,較 2021 年增加了 3840 家,門市總數突破 3 萬家,成為中國便利商店門市數量最多的品牌。相較之下,全家便利商店的門市數量則是減少了 236 家,連 2 年減少,成為唯一一個門店數量下滑的日資便利商店品牌。
![(來源:界面新聞)](https://cimg.cnyes.cool/prod/news/5149587/l/b22fd73c9647fb6d888ad0dba2e3fd01.jpg)
美宜佳創立於 1997 年,多年來以特許加盟的發展模式深耕廣東市場,隨後更進軍福建、湖南等地。目前為止,美宜佳的門市已經拓展至中國 20 多個省份,220 多座城市。
報導指出,美宜佳門市數量的快速增長主要受惠於其品牌的拓展模式。與我們一般常見的格局方正、選址嚴格、加盟也嚴格的 7-11 便利商店相較,美宜佳初期的形態更像是小賣店。
美宜佳的門市主要設立在工廠、社區、城中村、村鎮等區域,並且加盟門檻非常低,鼓勵加盟者自己當老闆,但是,需採用統一採購和供貨的策略,設備和商品也必須從美宜佳採購,美宜佳的角色更像是經銷商。
藉由這樣的加盟模式,美宜佳在 2017 年開出第 10000 家店,營收超過 100 億元,此後,美宜佳用了 5 年時間從 1 萬家門市迅速拓展至 3 萬家。數據顯示,美宜佳營收規模在 2021 年達到人民幣 340 億元。
相較之下,全家便利商店多以個人加盟方式開拓新市場,每當該品牌進軍新城市時,通常由中國運營部門先開店,再開放個人加盟。這也讓該品牌在進軍新市場時,要花更長時間進行後台系統、配送中心的整合。在此情況下,門市的發展也因而受到限制。
羅森則以另一種加盟模式讓重資產的便利店也開始高速擴張。
這類模式的共同點是,在擴張目標城市或區域尋找大區域合作方,和對方成立合資企業或將品牌授權出去,依靠對方的資源加速開店。借助本地供應鍊和物流體系的加盟模式,一定程度上縮短了前期籌備時間,降低了便利店企業自身承擔的成本。
比如,羅森在進駐湖北時選擇與中百集團聯盟,在北京與超市發合作,在遼寧則與瀋陽副食集團聯盟。
得益於羅森靈活的加盟模式,包括區域授權、緊密型加盟、大區域加盟,2022 年夏天,羅森開出了其在中國的第 5000 家店。
而從整體上看,上述報告分析,後疫情時代便利店行業強者愈強、弱者愈弱的馬太效應逐步凸顯。在競爭中,主流便利店借助併購、區域加盟等方式實現低線擴張,本土便利店主導門店加盟模式向緊密加盟轉變,便利店頭部企業仍有的行業擴張機會。
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