運動鞋高成長階段不再 庫存累積成品牌大廠難題

據外電報導，由於訂單減少，台灣寶成集團旗下的越南寶元鞋廠將裁汰 3000 名工廠員工，另外 3000 名員工不再續約。這也凸顯了兩大運動鞋當 Nike 和 Adidas 的困境。

據 Business of Fashionn 近期報導，Nike 和 Adidas 兩個品牌均面臨了庫存過剩難題，例如 Nike 倉庫中目前持有價值 93 億美元的庫存，年增 43%；而 adidas 倉庫中持有價值 67 億美元的庫存，年增 73%。

這一情景與 2021 年天差地別，當時受困於物流延誤、需求高企，訂單無法及時供應，人們買不到鞋，但等到貨品供應逐漸正常，卻因經濟變差及流行轉變，造成貨品堆積卻難以銷售。

運動鞋高度增長階段結束

2021 年，調研公司 NPD 每個季度都在發正增長報告，到了 2022 年，這種紅利肉眼可見地在減少。

根據歐睿信息諮詢公司數據，2022 年全球運動鞋銷售額總計 1524 億美元，較上年增長 2.7%，但與 2021 年 19.5% 的增幅相比大幅放緩。到 2027 年，運動鞋將達到 3.6% 的年均增長率。

美國全球行業分析公司 Global Industry Analysts Inc. 發布報告，預測全球鞋類市場到 2026 年將達到 4214 億美元規模，其中運動鞋細分市場的增長將趨緩，至複合年增長率 2.9%。

換句話說，運動鞋高速增長的階段已經結束，即將進入成熟階段。

此外，據 BOF 公司近期報告，2019 年至 2022 年底，男性運動鞋的總體市場銷售份額下降了 5%。與此同時，穆勒、樂福等學院風休閒鞋類在同一時期增長了 5%。

名人專款不再吃香

過去，運動品牌大廠與名人合作推出專門款式產品，總能刺激市場需求，但近期這一情況已不復見。

以 Nike 為例，在二級市場中，此前「一鞋難求」的 Jordan 1 Dark Marina Blue 和 Jordan 1 Heritage，目前的交易價格已經低於其原始零售價值，說明名人鞋已難以炒作，需求也在減退。

而 Adidas 更受困於 Yeezy 的反猶太言論，而結束雙方合作關係。數據分析，Yeezy 運動鞋系列占 Adidas 2021 年收入的近 7%，合作解除預計將使 2022 年的淨收入減少 2.46 億美元。而這系列商品也只能在庫存堆積。

因應市場更動策略

名人合作收效減低之下，Adidas 轉向啟用「復古」運動鞋迎合市場風格偏向，隨著品牌引導其名下 Gazelle、Samba 等系列運動鞋逐漸恢復市場熱度。

Nike 則是高調宣布與美國藝術家湯姆 · 薩克斯 (Tom Sachs) 合作，共同推出一款「通用」運動鞋，試圖匹配消費者當下更加多樣的場景需求。

兩大廠更動銷售策略的具體成績仍待檢驗。