看準年輕世代愛炫住家 全球首家LV居家用品店落腳上海

看準年輕世代愛炫住家 全球首家LV居家用品店落腳上海(圖片:AFP)
看準年輕世代愛炫住家 全球首家LV居家用品店落腳上海(圖片:AFP)

中國封控抑制消費與需求,但高端消費顯然仍吸引外企入駐,路易威登 (LVMH) 周五宣布,計劃在上海開設全球首家的家具和家居用品專門店,進一步佔據中國富裕家庭的生活環境。

LV 家具和家居用品店展場位於一座百年歷史的三層豪宅內,將於周一開放,僅限預約客參訪。

根據該公司聲明,該展場將以快閃店的方式試行數月,若試行成功將轉為正店經營。

媒體預覽期間,該商店陳列的貨品並未標明售價,但根據外媒採訪現場員工表示,由坎帕納兄弟 (Campana brothers) 設計的懸吊繭椅售價超過 人民幣 70 萬元 (97860 美元),還有一盞類似玻璃牛奶瓶的小燈包裹在皮革錶帶中,其售價為人民幣 40500 元。

由於新冠疫情的限制、房市下滑以及廣泛經濟不確定性,打壓奢侈品消費,因此位於中國的奢侈品牌必須另闢營收蹊徑。

GlobalData 消費者分析師 Bobby Verghese 表示:「LVMH 正努力藉由開拓新途徑,與中國千禧一代和 Z 世代消費者產生共鳴,以期重新定位為當代奢侈品牌。」他估計,到 2026 年前,中國家居產業銷售額將成長至 7820 億美元。

Verghese 認為 LVMH 進軍家居用品是不錯的選擇,尤其首先挑上中國市場。

「相比老一輩的消費者,Y 世代和 Z 世代消費者更不介意在社交媒體上炫耀他們的生活方式,LMVH 的目標是在這新興領域獲得先發制人的優勢。」


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