抖音母公司為跨足串流音樂動作頻頻 挑戰Spotify

抖音母公司為推出串流音樂服務,正與各大唱片公司洽商 (圖:AFP)
抖音母公司為推出串流音樂服務,正與各大唱片公司洽商 (圖:AFP)

抖音母公司字節跳動 (ByteDance) 據傳正和各大音樂廠牌洽商,希望把籌備中的串流音樂服務擴大到全世界,挑戰 Spotify 龍頭地位。

華爾街日報 (WSJ) 引述知情人士報導,雖然協商面臨不小的阻礙,字節跳動仍希望最終把串流音樂整併到現有的短影音服務中,發展成一個可在世界各地播放音樂的主要串流平台。

此消息使 Spotify(SPOT-US) 周三 (12 日) 回吐部分漲幅,盤後股價小漲 0.57%,稍早收盤漲 1.28% 至每股 83.18 美元。華納音樂集團 (WMG-US) 收盤上漲 4%。

字節跳動已在印度、印尼和巴西提供 Resso 音樂串流服務,最近幾個月積極洽商希望打入 10 多個市場,暫時不包括美國。

抖音若跨足串流音樂,能擴大生態系、提高營收,但串流音樂這門生意不好做。(圖: AFP)
抖音若跨足串流音樂,能擴大生態系、提高營收,但串流音樂這門生意不好做。(圖: AFP)

字節跳動曾表示,希望把 Resso 推廣到世界各地,讓用戶在抖音 app 就能尋找音樂,並輕鬆訂閱服務。

抖音的人氣在疫情封鎖期間扶搖直上,吸引許多年輕用戶,也讓許多歌曲爆紅,告示牌排行榜上熱門百大單曲,很多都是從抖音開始竄紅的。英國獨立樂團易碎動物 (Glass Animal) 單曲「熱浪」(heat wave) 就是一例,全球串流量突破 10 億次。

對字節跳動來說,跨足串流音樂有助大量用戶留在自己的生態系內,訂閱服務也能提高營收。但串流音樂涉及支付給各大唱片公司的版權費,經營起來並不容易,Spotify 雖然已是業界龍頭,但為了提高利潤先後推出 Podcast、有聲書等產品。

不僅如此,串流音樂產業競爭者眾,蘋果 Apple Music、Google 的 YouTube 都是強勁對手,尤其 YouTube 也正在開發短影音市場,吸引抖音主要用戶的目光。

字節跳動營收去年增加近 80% 至 617 億美元,但為了帶動成長也大舉支出,使去年銷售費用增加 79% 至 274 億美元。

推出串流音樂代表字節跳動須和所有音樂廠牌達成授權協議,但據悉已有一些音樂界人士提出質疑,認為 Resso 在現有的三個市場獲利就很不容易了。

Sony Music 最近推遲與 Resso 在三個市場的協議,導致 Resso 必須從平台上撤下 Sony Music 的音樂。


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