單挑亞馬遜!拼多多悄悄在美推出購物網站「Temu」

單挑亞馬遜!拼多多悄悄在美推出購物網站「Temu」(圖片:AFP)
單挑亞馬遜!拼多多悄悄在美推出購物網站「Temu」(圖片:AFP)

根據 CNBC 周五(2 日)報導,中國電商拼多多日前悄悄在美國推出線上購物網站,這是該公司首次大舉進軍海外市場,與亞馬遜 (AMZN-US) 較勁意味濃厚。

拼多多昨周四(1 日)在美國推出線上購物網站「Temu」,內容包括服裝、珠寶、寵物用品、居家用品與園藝等多種類商品,與美國電商龍頭較勁意味明顯。

隨中國經濟面臨從新冠疫情到能源危機等一系列挑戰,重創經濟成長與消費者信心,而拼多多揮軍海外的「Temu」象徵該公司迄今為止最大的海外擴張舉措。

拼多多的競爭對手從騰訊到阿里巴巴 (BABA-US)、京東(JD-US) 相繼追求國際市場,阿里巴巴擁有東南亞電商 Lazada,以及專為歐洲與美國客戶服務的線上零售商全球速賣通(AliExpress),與此同時京東則有跨境電商平台 Joybuy,而拼多多在 2015 年才成立,公司相對年輕,因此在海外布局落後這些前輩們。

不過拼多多打入美國市場也可能面臨一些挑戰,首先是須建立品牌口碑,其次是配送服務。拼多多「Temu」購物網站上表明,交貨時間可能較其他電商更長,不過卻給出不錯折扣,而且免運門檻也不高。

然而其競爭對手亞馬遜,不論是品牌名聲或出貨配送服務上都優於拼多多的「Temu」許多。

電商技術和行銷公司 WPIC 的首席執行官 Jacob Cooke 表示,拼多多主要挑戰將是培養客戶的信任和意識。不過 Temu 憑藉著與中國低成本製造商合作關係,在競爭方面可能仍占有優勢。

Temu 全網站商品提供 20% 的折扣優惠,其中女裝價格大多低於 20 美元。拼多多的是中國成長最迅速的電商公司,其策略都是透過大幅折扣吸引消費者目光,因此這套模式可能複製到美國的經營策略中。

截稿前,拼多多 (PDD-US)ADR 盤中上漲 1.26%,每股暫報 72.32 美元。


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