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最難「618購物節」意外反轉 京東下單金額再創新高

鉅亨網編譯鍾詠翔 2022-06-20 16:52

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京東公布「618購物節」業績,累計下單金額達到人民幣3,793億元。(圖: 京東)

京東 (JD-US) 周日(19 日)公布「618 購物節」業績,累計下單金額達到人民幣(以下皆同)3,793 億元,再創新高,顯示最難「618 購物節」意外反轉。

京東公布的數據顯示,5 月 31 日 20 時至 6 月 18 日 24 時,平台累計下單金額達 3,793 億元,優於去年的 3,438 億元、前年的 2,692 億元。

京東表示,在中國 94% 區縣、84% 鄉鎮實現當日或次日送達,活動開跑首日個人快遞業務單量較去年同期暴增 140%。

聯想 (03396-HK) 、小米 (01810-HK) 及魅族商城也揭露 618 成績,聯想網路銷售額達 81 億元,較去年激增 80%,小米全通路支付金額突破 187 億元,魅族商城手機銷量也驟增 68%。

「可能是最安靜的一次 618 開始了,祝大家小麥、中麥(小賣中賣)吧,不管正在經歷什麽,再堅持堅持,總會熬過去,祝好。」618 前夕,某電商平台中層寫下的這段話,在社交網站上發酵。

早在 5 月底,媒體就「看衰」今年 618,認為今年將是史上「最安靜」、「最躺平」的 618,理由不外乎供應鏈中斷、消費者縮手、商家營銷投入減少。

不過,今年 618 的實際情況,並不如外界想像般「安靜」。

消費品牌電商綜合服務商若羽臣表示,大健康、母嬰、個護家清等商品,是今年大受消費者歡迎的日常必需品,銷售不是在清庫存,而是以常規訂單為主。

若羽臣說:「此次疫情後,我們發現消費者對保健類產品的需求是在持續上升的,同時,消費者對奶粉、尿不濕等養娃必備類產品,以及針對家清的消殺除菌類物品的囤貨需求,都有了提高。」

拼多多 (PDD-US) 618 大促方案負責人表示:「618 啟動以來,平台的全域消費均迎來明顯反彈」。今年 618 期間,日化品類整體銷售額較去年同期激增 110%。此外,在 5 月 23 日開門紅階段,日化品類成為最先破億的品項,聯合利華、維達、立白則榮膺品牌榜單前三甲。

HEFANG 品牌創始人孫何方則說:「我們也沒有預計到今年還能優於去年,因為按照配飾大盤來看,整個飾品行業應該是比去年要差的,沒想到我們超越了去年同期。」






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