售價超蘋果 Lumia能讓微軟移動實現復興？

本文來自太平洋電腦網

上周，微軟Lumia系列最新旗艦品Lumia 950/950 XL在微軟中國官方商城上架並公佈售價，其中Lumia 950為3999元，而Lumia 950 XL為5499元。毫無疑問，Lumia 950代表微軟Windows 10(以下簡稱Win10)的旗艦水平，但無論是國內還是國外售價都堪比iPhone 6s。這顯然明微軟並未放棄憑藉Win10進軍高端市場的野心，但是面對國內市場佔有率僅1%的尷尬局面，售價高昂的Lumia系列手機真的能實現微軟 移動的復興嗎？

今年第三季度，微軟對外宣佈裁員7800人，裁員重災區瞄準早前收購的諾基亞公司手機業務部門，同時注銷掉價值76億美元的手機業務資。微軟公司 CEO納德拉表示未來智能手機業務將面向商用、企業安全管理和提升工作效率這三大細分市場。這一系列舉措可以解讀為微軟承認在智能手機大戰中的失敗，未來 邁向細分市場也間接表示微軟不再把蘋果iOS和谷歌Android當直接對手。

份額連Java都不如

微軟手機業務的潰敗原因涉及多方面，其中最重要一點便是系統競爭力不足。雖然長久以來號稱“第三大手機系統”，但是在今年Net Applications的數據報表中顯示如今的Windows Phone市場份額連最早的Java ME手機都不如，在中國份額也僅有1%，開發者也不願意花精力為Windows Phone開發應用，之前用戶和支付寶也因為WP版本沒繼續更新而在網絡引發戰。

不過，這一次微軟的Lumia 950/950 XL賣出如此高價，彰顯出微軟Lumia要走高端路線的決心。

當然，賣高價也是有理由的。首先，手機配置方面，Lumia 950/950 XL擁有一塊5.2/5.7英寸2K分辨率OLED顯示屏，採用驍龍808六核處理器，採用3GB RAM+32GB ROM內存組合，配備有Micro-SD卡槽，採用2000萬像素PureView主攝像頭，擁有三個LED補光燈，前置鏡頭為500萬像素。擁有 3000mAh/3300mAh可拆卸電池，整合Qi無線充電技術，配備USB Type-C介面。這兩款手機在硬件配置上都達到了頂級旗艦水準，完全可以與同期的Nexus比肩。

另一方面，在手機業務部裁員之后， 微軟在手機業務策略上也做了調整，確立了精品戰略替代以往諾基亞時代的“機海戰術”。此前，微軟首席佈道者Steve Guggenheimer也對媒體證實，Lumia現在已從低端走向中高端，它將定位和Surface一樣，走類似蘋果的高利潤路線。

微軟Win10有創新，但代價有點高

相較於手機品本身，Windows 10手機版的表現更值得關注。Win10手機版系統支持全新Office應用、更新的郵件和日曆、全新Edge瀏覽器、一站式Windows應用商店、操 作中心、Windows Hello、OneDrive、跨設備使用Cortana、全新照片應用等。而上一代Windows Phone 8.1僅支持Windows應用商店、OneDrive這兩項基本內容。

此外，針對搭載Win10的旗艦機型以及跨平台功能，微軟還發布的一項名為Continuum的新技術引起了許多關注。Continuum技術可以讓 Lumia 950/950XL通過一個名叫Display Dock(顯示擴展塢)的接線器，和Surface專用拓展塢一樣很有特點，它們的主要作用就是擴展介面、秒變全能的案頭PC。

可是這樣的“神器”自然不便宜，該接線器在國內官網的售價高達699元，這樣的價格完全可以購買一台性價比出的國千元機了。假如出於移動辦公的需 求，購買Lumia 950 XL並配備顯示擴展塢，價格將會超過6000元，筆者認為倒不如直接購買一台低配版的Surface Pro。不過對於國內市場來，最近微軟Lumia 950/950XL的促銷政策中，也把擴展塢作為附贈禮品，但這種促銷政策畢竟不能長期維持。

Win10大亮點被擱置

更糟糕的是，不久前一直備受期待的Project Astoria計劃被證實將無限期擱置，Project Astoria是微軟在今年Build開發者大會上提出的一項新計劃，該計劃主要是意在將Android應用移植到Windows平台上，當時業界甚至認 為Project Astoria將大幅提升Windows 10系統的受歡迎度。

目前看來，Lumia 950的發布不在於重振手機業務，更多的是需要手機為Windows 10代言。雖然Windows 10中推出的種種功能讓WP系統重新煥發誘惑力，但用戶對此還是持觀望態度，畢竟微軟在Windows Phone 8誕生之初也各種“吹捧”，結果在實際使用中也並未獲得多用戶的認可，畢竟微軟實在有太多跳票史(點擊詳看)。

中國市場面臨壓力

作為全球最大的手機消費國，國內市場是任何手機廠商都不會放棄的。蘋果、三星的成功，除了本身品的優質品性外，更多的抓住了中國市場特點，從品本身 到運營推廣，都十分迎合中國市場。微軟在接棒諾基亞之后，仍舊沉迷在自身的品中，而忘記了去迎合國人的喜好，國內WP應用生態圈的發展相當落后，優質的 WP應用相比國外少之又少。此外，即便是Windows 10對於開發者來，誘惑也並不是很大，用戶對WP應用的反感，讓微軟生態不具備粘性。

此外，隨這兩年國手機廠商的崛起，也擠壓國際品牌的生存空間。vivo和OPPO在下渠道具有極強的抓力，中興、華為等在國際市場上的品牌也不斷攀升。

微軟忠實粉更青睞低端機

以往不管是國內市場還是歐美市場，微軟手機銷量都是靠中低端維持，售價高端會對微軟銷量帶來一定影響，之前銷量超過1200萬的低端機Lumia 520就是力證(外媒PhoneArena數據)，尤其在國內市場想讓這部分用戶換用價格數倍的Lumia 850/950，難度可是不小。還有，從目前來看，微軟並沒有提供過多的促銷優惠讓微軟粉絲購買高端旗艦。

客觀的，微軟的手機業務想僅憑一兩款旗艦手機實現復興是几乎不可能的。建立完善的應用平台以及生態圈才是復興的關鍵，更是是一場持久戰。Windows 10作為一個通用平台，其案頭平台10億的目標承擔著“扶植”移動版的重擔，一旦有跡象達成，開發者和用戶將不能拒這個天文數字用戶的平台。屆時，用戶將會因為平台與應用而選擇“高端”的微軟手機，微軟在手機業務領域才有可能實現復興。筆者在此並不是潑微軟冷水，筆者更願意看到Win10能夠實現微軟復興，但這一天到來，可能還要很久。