貿協使命 讓世界看見台灣

文．林鳳

走進外貿協會創新業務中心，以宇宙為概念的空間設計，象徵著外貿協會是台灣開拓國際市場的超級戰艦，果然創新業務創意十足。專訪中華民國對外貿易發展協會領航人黃志芳董事長，是台灣產業代言人與首席推銷員，但完全沒有曾是外交部長的官架子，而是感受到他那溫文儒雅平易近人的風範，透著南部人質樸堅毅愛拚才會贏的底氣，骨子裡帶有讓世界看見台灣的使命，他強調：除了行銷台灣產業，更想要讓世界尊敬台灣！這樣不受官場文化影響的初心令人感動。

共存共榮 台灣之光

來自中小企業家庭，更能了解廠商實際需求，同理業者角度思考。在國家級貿易推廣機構中，黃志芳是唯一一個真正在產業界歷練過的貿協董事長。在新冠疫情嚴重影響經貿環境下，黃董事長延伸經驗資源發揮創意勇於嘗試，協輔加速企業轉型及數位化推動，凝聚業者一起打拚，期許貿易國家隊為台灣經貿一起努力，共同開創台灣之光！

過去以實體會展貿易拓銷為主，黃志芳表示，貿協近年超前部署以元宇宙概念因應潮流。三維度空間虛實環境隨時切換，趨近真實採購體驗，將加速跨境電商發展。虛擬展覽使所有來訪者的數位足跡有跡可循，透過數據累積分析提升有效策略。推升數位升級平台，貿協助業者創造品牌價值，延伸非經濟效益轉型，國民外交城市行銷文化交流，台灣精品系列活動更加提升台灣形象。

淨零排放 環境永續

森林對國土保安扮演重要角色，尤其地球暖化土石崩落下更顯重要。創立於 1970 年的貿協，走過半世紀如今已是一棵大樹，五十周年慶與林務局在新北姜子寮林地種下逾五百株台灣原生樹苗。黃志芳說，透過植樹種下台灣的希望，期盼實現永續發展精神，留給下一代更美好的環境，也種下貿協永續的未來。

全球氣候變遷洪災不斷，連沙漠都下雪了已不再是電影情節。作為國家級貿易推廣機構，黃志芳積極推廣 ESG，成立專門的委員會，並以電子公文取代影印紙，以環保紙杯取代塑膠杯，從小細節落實節能減碳與環境永續的理念。就產業角度的生產製程，例如賣蘋果公司零組件，碳足跡也將被世界檢驗，成為是否合作的標準之一。要保護地球，要阻止大自然反撲人類，須由企業與人人做起。

社企公益 愛無限大

台灣精品愛無國界，服務企業以軟硬整合量身打造，貿協創造互惠多贏的合作機會，提升品牌價值與競爭力，並融入公益理念善盡社會責任。黃志芳深刻分享，聽見部落孩子親手做蛋糕義賣，只為了有個遮風蔽雨的課輔教室，所以號召貿協班的企業 CEO，積極出錢出力規劃建造。看了設計藍圖的孩子們眼裡充滿開心期待，這反饋是感動的，一切過程都是值得的。

積極拓展海外市場的貿協，提供台商接地氣客製化的服務與外銷商機。黃志芳董事長再次強調 ESG 環境、社會與公司治理，對地球保護與台灣印象很重要。提到國人常說謝謝、規矩排隊、守法戴口罩等，都是台灣形象的展現，國民素養與台灣民主都是有目共睹的。初心不變的黃志芳董事長結語說，Be yourself，期盼台灣除了經貿產值外，能夠善行公益落實 ESG，成為令人尊敬的國家！

(本文作者林鳳為理善協會執行長與理善學院創辦人。理財行善正向能量．致力公益傳播美好。理周集團旗下品牌理財周刊與理善學院，歡迎公益演講與異業合作。www.wips.org.tw)

▊外貿協會董事長黃志芳 (右) 強調，ESG 環境、社會與公司治理對地球保護與台灣印象很重要。圖左為理善國際關懷協會執行長林鳳。

來源：《理財周刊》1114 期

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