〈觀察〉分眾化市場成型 電競生態圈成各品牌廠必爭之地

〈觀察〉分眾化市場成型,電競生態圈成各大品牌廠必爭之地。(圖:華碩提供)
〈觀察〉分眾化市場成型,電競生態圈成各大品牌廠必爭之地。(圖:華碩提供)

受惠遠距商機、宅經濟動能延續,華碩 (2357-TW)、宏碁 (2353-TW) 去年均繳出亮眼成績,凸顯品牌分眾化策略效益顯現,其中,電競市場競爭激烈,雙 A 不僅各自將電競產品線獨立,也協助籌辦電競賽事、打造電競平台等,促使電競市場成為各大品牌廠兵家必爭之地。

華碩電競事業營收貢獻逐年提升,從過去 2017 年的 20% 到去年約 40%,整體營收貢獻也從 2017 年的 900 億元,到去年貢獻約 1500 億元業績,華碩近期也持續推出新款電競筆電、顯示器、周邊產品、ROG Phone 電競手機等搶市。

華碩持續看好電競市場發展,也將強化整體生態圈發展,根據研調機構指出,去年全球電競市場營收達 1742 億美元,到 2023 年整體電競市場可望突破 2000 億美元,年複合成長率保持約 5.9%。

華碩去年電競在疫情影響、生態圈布局下有跳躍性成長,其中,筆電出貨量年增 50%,高於市場平均的 30%,今年也可望保持 20% 成長性,ROG 電競手機方面,日前推出的 ROG Phone 5 預購銷售狀況也優於預期。

宏碁去年同樣受惠宅經濟動能,電競筆電營收年增保持雙位數成長,年增 38.9%,更進一步從電競產品延伸推出電競能量飲,跨界合作,同時推出電競座椅、次世代電競社群平台 Planet9,布局電競生態圈意味明顯。

筆電品牌廠從過去單一布局商用、消費市場,逐步將產品線延伸到各大專業市場,陸續推出電競、創作者、強固型等專業產品線,其中,去年在遠距商機、宅經濟動能爆發下,電競需求顯著成長,也成為各大品牌廠主力搶攻的專業市場之一,而不只是華碩、宏碁,微星 (2377-TW)、技嘉 (2376-TW) 也同樣積極。

從營運觀察,在分眾市場策略成功帶動下,加上去年遠距商機助攻,華碩、宏碁去年均繳出三率三升成積,每股純益達 35.8 元、2.01 元,分別創下歷史新高、十年新高,技嘉同樣賺近半個股本,微星雖尚未公告去年財報,但法人預期,微星去年每股可望賺逾 10 元。


鉅亨觀點與分析 | 鉅亨網記者、編輯群們

茫茫的訊息海中,讓鉅亨網記者、編譯團隊,幫讀者們解讀新聞事件背後的意涵,並率先點出產業與總經趨勢,為投資人提供最深入獨到的觀點,協助做出更精準的投資決策。

相關個股

延伸閱讀