〈觀察〉分眾化市場成型 電競生態圈成各品牌廠必爭之地

受惠遠距商機、宅經濟動能延續，華碩 (2357-TW)、宏碁 (2353-TW) 去年均繳出亮眼成績，凸顯品牌分眾化策略效益顯現，其中，電競市場競爭激烈，雙 A 不僅各自將電競產品線獨立，也協助籌辦電競賽事、打造電競平台等，促使電競市場成為各大品牌廠兵家必爭之地。

華碩電競事業營收貢獻逐年提升，從過去 2017 年的 20% 到去年約 40%，整體營收貢獻也從 2017 年的 900 億元，到去年貢獻約 1500 億元業績，華碩近期也持續推出新款電競筆電、顯示器、周邊產品、ROG Phone 電競手機等搶市。

華碩持續看好電競市場發展，也將強化整體生態圈發展，根據研調機構指出，去年全球電競市場營收達 1742 億美元，到 2023 年整體電競市場可望突破 2000 億美元，年複合成長率保持約 5.9%。

華碩去年電競在疫情影響、生態圈布局下有跳躍性成長，其中，筆電出貨量年增 50%，高於市場平均的 30%，今年也可望保持 20% 成長性，ROG 電競手機方面，日前推出的 ROG Phone 5 預購銷售狀況也優於預期。

宏碁去年同樣受惠宅經濟動能，電競筆電營收年增保持雙位數成長，年增 38.9%，更進一步從電競產品延伸推出電競能量飲，跨界合作，同時推出電競座椅、次世代電競社群平台 Planet9，布局電競生態圈意味明顯。

筆電品牌廠從過去單一布局商用、消費市場，逐步將產品線延伸到各大專業市場，陸續推出電競、創作者、強固型等專業產品線，其中，去年在遠距商機、宅經濟動能爆發下，電競需求顯著成長，也成為各大品牌廠主力搶攻的專業市場之一，而不只是華碩、宏碁，微星 (2377-TW)、技嘉 (2376-TW) 也同樣積極。

從營運觀察，在分眾市場策略成功帶動下，加上去年遠距商機助攻，華碩、宏碁去年均繳出三率三升成積，每股純益達 35.8 元、2.01 元，分別創下歷史新高、十年新高，技嘉同樣賺近半個股本，微星雖尚未公告去年財報，但法人預期，微星去年每股可望賺逾 10 元。