〈觀察〉富邦媒宣示多元業務前景 待市場給答案

國內網購業龍頭富邦媒 (8454-TW)  2 月下旬股價一度衝破千元，但僅曇花一現，隨後陷入 900 元震盪，富邦媒董事長林啟峰近日露面時直言「股價委屈了」，事實上，即便去年營收、獲利續創新高，富邦媒已定下 2022 年營收千億元里程碑目標，與 2020 年營收近 672 億元水準還有一段距離，今明兩年除了擴大網購市場滲透率、提升客單價，發展更多元的新業務，而不斷擴張的營運動能，能否獲投資人以千元股價青睞，也受到關注。

日前有韓版亞馬遜之稱的 Coupang 在紐約證交所上市，掛牌首日股價一度衝上 69 美元 (約新台幣 1945 元)，換算市值超過新台幣 1.5 兆元，然而，Coupang 仍處虧損狀態。

反觀富邦媒以股價 1000 元計算，市值僅 1400 億元，尤其富邦媒還是處在營收年年創高，去年獲利也再寫新高，也難怪林啟峰認為，富邦媒值得更高的股價。

富邦媒去年全年稅後純益 19.43 億元，年增幅 39.43%，每股純益 (EPS)13.87 元，再寫歷史新猷，尤其第四季旺季繳出新高紀錄，單季稅後純益 6.1 億元，每股純益 4.37 元，年增 45.9%。

在富邦媒業績年年成長，並已穩居國內網購龍頭的態勢下，進入 2021 年後，富邦媒提出，仍有不少正要起飛的業務。

首先，富邦媒進入 2021 年後，即針對雙北地區試營運「5 小時超市」，預計接下來將增加至 1 萬項商品可供選擇，並預計第二季後擴大至其他都會區。

而富邦媒也將擴充生鮮商品、電子書市占甚至是推出線上保險列為新一波發展焦點，並運用網購高滲透率，擴大訂房服務、銀行訂單查詢、生活繳費、5G 寬頻線上申辦等服務，藉此呼應富邦媒的經營理念「生活大小事都是 momo 的事」。

不僅如此，富邦媒將進一步發揮集團綜效優勢，momo 幣即將在集團內打通，將富邦集團內的電信、影音、住宿、娛樂票務、壽險、遊戲和金融等業務均納入累點和兌點場景，令 momo 幣生態圈加速成形。

觀察富邦媒去年合併營收達 671.98 億元，年增 29.65%，且已連續 3 年均維持超過 20% 的成長，富邦媒總經理谷元宏已表態樂觀，過去訂下的「2022 年營收衝 1000 億元」目標，幾可確定達成。

很顯然，富邦媒一方面持續受惠於台灣電商滲透率約 12%，相較美國、南韓超過 20%，還有龐大的成長空間，另一則是在身處電商龍頭的利基下，擁有發展多元業務的高競爭力。

整體而言，細數今年開始富邦媒將要積極推展的業務，未來成長空間仍相當值得期待，至於富邦媒羅列的前景，是否將受市場肯定值千元股價，也有待時間給予答案。