貝恩諮詢:中國有望在2025年擊敗歐美 躍升全球最大精品消費市場

貝恩諮詢:中國有望在2025年擊敗歐美 躍升全球最大精品消費市場  (圖:AFP)
貝恩諮詢:中國有望在2025年擊敗歐美 躍升全球最大精品消費市場 (圖:AFP)

今年疫情重創全球消費,精品銷售跌幅寫下歷史新高,在全球精品市場飽受疫情所困之際,諮詢機構預計,中國將以全速反彈,在 2025 年取代歐美地區,躍升為全球最大精品消費市場。

從過去來看,歐美精品市場長期受到旅遊帶來的消費力驅動,尤其中國旅客貢獻良多,然而疫情迫使各國頒布旅遊禁令,阻斷了精品消費來源,貝恩諮詢 (Bain & Company) 預計在未來幾年,中國富裕人士將把消費目標轉回自家市場。

貝恩合夥人 Federica Levato 表示,封鎖措施加上部分店家因疫情衝擊不支倒地,整個精品市場基本上已呈現封閉狀態,然而,中國精品消費卻仍持續飆升。

貝恩預計,今年包含衣服、珠寶、手錶、美容產品和飾品在內的個人精品銷售額,將創下 2009 年以來首度萎縮,按當前匯率計算,銷售額將下滑 23%,至 2574.7 億美元,寫下該機構有紀錄以來最大年度跌幅。

美洲地區則持續苦苦掙扎,今年銷售額估將萎縮 27%,至約 736 億美元

儘管如此,貝恩認為今年中國有望成為全球唯一一個成長國家,預計該國精品銷售額將增長 45%,至約 522.1 億美元

隨著年底的假期購物旺季啟動,各地區的精品銷售將以不同速度回升。貝恩預計,中國銷售將以全速反彈,亞洲整體上則處於復甦狀態,歐美地區因疫情尚未好轉,估將持續低迷。

基於上述情況,貝恩認為中國有望在 2025 年超過歐洲和美洲,成為全球最大的精品消費市場,消費額約佔全球精品消費總額的一半。

另外,受惠於線上銷售增長以及中國的增長力道,貝恩預計全球精品市場將在 2022 年底或 2023 年初恢復到疫情前水平。


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