〈觀察〉精品成百貨業種今年最大黑馬 頂級消費風正吹向童裝

台北SOGO忠孝館改裝童裝樓層。(鉅亨網記者王莞甯攝)
台北SOGO忠孝館改裝童裝樓層。(鉅亨網記者王莞甯攝)

今年以來百貨業業績倒吃甘蔗,一方面受惠於餐飲業種 5 月過後迅速回溫,幾乎所有百貨業者均不約而同指出─「精品」是成長最大動能,有業者更不諱言,「只要有精品業種的百貨,今年就不會差」,而隨著國內高端消費力持續發酵,可觀察到,這股精品風正吹向至精品童裝。

據悉,新光三越台中店、台南店今年前三季仍維持正成長,原因在於館內的精品如 Louis Vuitton、HERMES 等銷售力道相當強勁,而新光三越信義新天地四大館中,一向主打全客層且銷售額居冠的 A8,今年至今業績罕見落後 A4,原因也是 A4 以高單價的精品銷售為主。

從各大百貨的周年慶觀察,台北 101 由於精品、珠寶腕表買氣旺,周年慶業績年增近 30%。

微風首波周年慶同樣優於預期,微風廣場本館精品業績大增 8-12%,共出現 15 位千萬刷手、150 位百萬刷手,微風分析原因在於精品貨源足,再加上國人無法出國,將過往出國購買精品的消費力轉向國內。

有精品業者不諱言,隨著台商回流潮,一些過往不在國內的董娘 VIP 再次成為頂端消費主力,這二年可看到「董娘經濟」發酵,而國內今年防疫表現優異,也令許多國際大牌紛紛將貨源調往台灣。

而在這波精品消費潮下,可以發現,精品風逐漸吹向童裝。

先是台北 SOGO 忠孝館宣布改裝童裝樓層,儘管並未強打精品品牌童裝,而是定位「潮童」,但規劃有兒童 THANQ 俱樂部,提供會員和家長休憩專屬空間給、不定期舉辦親子活動,同時,也增設兒童家具展售區、兒童遊樂區,並導入五星級哺乳室硬體。

而微風南山近來也打造出全台首個精品童裝樓層 Petit Luxe,一口氣集結 Fendi、Chloé、Dolce & Gabbana、Stella McCartney 和 Moschino 等品牌,以及 30 個歐美嬰幼兒特色品牌,並設有全新 babyMADISON café,希望搶下高端親子客群消費商機。

整體來看,今年國內精品消費熱潮並未受到疫情衝擊,甚至更好,買氣一路從女用、男用精品甚至蔓延至童裝,顯然國人購買力仍有龐大潛力,端看業者如何在這個浪潮下脫穎而出。


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