〈財報〉Snap財報大勝預期 因臉書廣告抵制潮受益 盤後跳漲23%

〈財報〉Snap財報大勝預期 因臉書廣告抵制潮受益 盤後跳漲23% (圖:AFP)
〈財報〉Snap財報大勝預期 因臉書廣告抵制潮受益 盤後跳漲23% (圖:AFP)

Snap(SNAP-US) 第 3 季 EPS、營收和用戶成長都優於市場預期,盤後股價大漲 22%。該公司表示,廣告市場出現成長動能,包括疫情之初大受衝擊的品牌廣告已經走出低潮,自家平台吸引到一些理念相符的廣告商,暗指臉書 (FB-US) 今夏廣告商抵制浪潮的效應。

Snap 股價走勢。來源: Google
Snap 股價走勢。來源: Google
Q3 財報關鍵數據
  • 調整後 EPS:1 美分 vs. 虧損 5 美分 (Refinitiv 調查)
  • 營收:6.79 億美元 vs. 5.559 億美元 (Refinitiv 調查)
  • 全球每日活躍用戶 (DAUs):2.49 億 vs. 2.4412 億 (FactSet 調查)
  • 每名用戶平均收入 (ARPU):2.73 美元 vs. 2.27 美元 (FactSet 調查)

Snap 第 3 季每日活躍用戶數為 2.49 億,年增 19%,也比第 2 季增加 1100 萬人。淨損比去年同期縮減將近 12% 至 2 億美元,營收激增 52%。

Snap 第 3 季和廣告商合作,針對許多消費者上網消費的趨勢調整策略,例如透過 Snap 的擴增實境 (AR) 工具,提供虛擬試穿服務。

Snap 執行長 Evan Spiegel 說:「消費者採用 AR 技術的速度比我們原先預料的快,我們的團隊致力合作,善用眼前的眾多機會。」

Snap 商務長 Jeremi Gorman 表示,第 3 季財報顯示,品牌廣告業務開始復甦,直效廣告 (direct-response,DR) 業務則展現韌性。

大部分廣告今年都受到疫情拖累,僅直效廣告表現突出,這類廣告以行動為導向,例如立即下載 app 或在網站上購物,和傳達公司形象並讓消費者了解商品的品牌廣告不同。

Gorman 透露,許多品牌都趁在疫情造成的不確定性時期,重新評估廣告支出。這個時間點和有 1000 多家廣告商響應抵制臉書廣告的「StopHateForProfit」運動相吻合;臉書因處理仇恨言論和虛假資訊,而遭到業主抵制。

Gorman 說:「許多品牌轉而尋找和自己公司價值相符的平台,讓我們有機會和這些業主與廣告公司即時合作,確保現有及新進的合作夥伴了解我們產品和公司價值」。她透露,公司銷售團隊曾和高層討論公司的品牌定位和隱私原則。

Q4 展望
  • 營收:年增 47-50%
  • DAUs:2.57 億

Snap 財務長 Derek Andersen 預期第 4 季營收成長 47-50%,每日活躍用戶進一步上升到 2.57 億,但支出也會大增,反映經營經濟的不確定性依舊。


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