谷歌遭遇反壟斷訴訟股價卻逆勢上漲 3點潛在因素成關鍵

谷歌遭遇反壟斷訴訟股價卻逆勢上漲 3點潛在因素成關鍵 (圖:AFP)
谷歌遭遇反壟斷訴訟股價卻逆勢上漲 3點潛在因素成關鍵 (圖:AFP)

美國司法部周二 (20 日) 正式向科技巨頭 Google(GOOGL-US) 提起反壟斷訴訟,谷歌股價反而逆勢上漲,彭博分析,市場訂價、谷歌商業實力與消費者習慣是帶動股價上漲的潛在因素。

美國司法部周二表示,谷歌在網路搜尋引擎和廣告業務上存在非法壟斷行為,為了維護或擴張自身力量排擠其他競爭者,遭法院要求應就其廣告業務進行調整,此外,其他業務也正被調查當中。

對於谷歌而言,廣告業務幾乎占了企業營收 6 成,營收結構恐面臨調整,然而,消息一出後,谷歌仍以紅盤作收,報每股 1551.08 美元,盤後續揚 1.27%。

市場已定價

彭博指出,對於市場投資人而言,反壟斷訴訟消息可能在此之前已完成定價。近期媒體皆已報導谷歌將成為美國司法部調查的焦點,華爾街分析師也針對反壟斷提出許多研究報告。

谷歌商業實力不容小覷

有一派市場人士猜測,任何矯正反壟斷的措施都不會劇烈、永久地影響谷歌在網路廣告的獲利能力,Sanford C. Bernstein 的分析師 Mark Shmulik 便表示,谷歌對反壟斷訴訟的曝險「有限」。

消費者已定型

儘管屆時美國可能以增加消費者的多樣性為由,禁止谷歌向蘋果等合作夥伴支付數十億美元,使旗下搜尋引擎不再被設為預設瀏覽器,但消費者習慣已經養成,最終仍可能會選擇谷歌。

不過,一些評論家也看壞谷歌的未來,紛紛呼籲將搜尋引擎與 YouTube、谷歌地圖、廣告技術、Chrome 瀏覽器和 Android 操作系統等其他附加服務拆分。

現階段仍無法保證谷歌能自反壟斷訴訟中安然脫身,目前各州檢察長仍在對 Google 其他業務展開調查,市場預期未來幾周可能面臨更多訴訟,其中以德州為首的州檢察長,將在 11 月向 Google 提出另一項針對網路廣告的訴訟。

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