嚴防假新聞!臉書選前一週禁新政治廣告

嚴防假新聞!臉書選前一週禁新政治廣告(圖片:AFP)
嚴防假新聞!臉書選前一週禁新政治廣告(圖片:AFP)

臉書 (US-FB) 週四宣布將在 11 月 3 日總統大選的前一週,禁止刊登新政治廣告,並將加強控管有關郵寄選票和新冠疫情的不實消息。

2016 年總統選舉時,臉書被批評放任俄羅斯散播假消息,影響選情。為了不重蹈覆轍,臉書這回積極加強監控政治性貼文。

《CNBC》報導,臉書新政策涵蓋範圍過於狹隘,因此無法對網站上的政治言論和新聞造成任何影響,也讓假消息有機會鑽漏洞外流。

此外,用戶在禁令頒布前,還是能在臉書平台上看到政治廣告,且這些廣告商還是能定位廣告投放目標,新政策只能影響到 10 月 27 日以後上架新廣告。

《紐約時報》一項分析顯示,有提早投票權的州,可能會在大選前就決定好選票,預計將有多達 8000 萬選民會在大選前投票,因此臉書若想改變選民廣告貼文偏好或投票意向可能為時已晚,這或許會讓成千上萬的選民無法做出明智的決定。

新政策唯一能明確阻擋的假消息,就是將有關投票和新冠疫情的假消息刪除。對於過早宣稱勝選、或是敗選後認為有舞弊嫌疑的貼文,臉書會在相關貼文底下加註正確消息標籤。

財經週刊 Barron's 報導,臉書營收不會受到新政策的影響,因為政治廣告在大選前仍會持續刊登,廣告收入可能不減反增。廣告定位一直是臉書平台上的優勢之一。

週四臉書股價受科技股拋售影響,下跌 3.76%,以每股 291.12 美元作收。今年以來,臉書上漲 42%,平均目標價為 285.56 美元

臉書股價 (圖片: GOOGLE)
臉書股價 (圖片: GOOGLE)

負責研究臉書的分析師中,有 46 位將臉書評為「買入」,5 位評為持有,3 位賣出評級。

日前臉書執行長祖克伯 (Mark Zuckerberg) 曾與公司高層討論各種大選後的潛在問題,包含川普敗選後利用臉書對大選結果提出異議的可能性。

他們一度考慮在大選後啟動「緊急停止開關」(kill switch),以盡可能降低臉書被用來反對大選結果的可能性。


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