花旗:亞馬遜今年Prime Day成績恐怕令人失望

花旗:亞馬遜今年Prime Day成績恐怕令人失望 (圖片:AFP)
花旗:亞馬遜今年Prime Day成績恐怕令人失望 (圖片:AFP)

花旗分析師週五報告指出,亞馬遜 (AMZN-US) 今年因新冠疫情而延遲舉辦 Prime Day,但比起往年成績,今年的 Prime Day 恐會令人大失所望。

花旗調查市場研究公司 SameWeb 收集的網絡流量信息,發現 2020 年 Prime Day 的網絡流量基本年率持平,遜於年率成長近 8% 的 2019 年表現。

花旗分析師稱,亞馬遜今年不像過往那樣大力讚揚 Prime Day。亞馬遜稱,Prime Day(週二至週三)提振了第三方賣家,為中小企業創造 35 億美元以上的銷售額。

這樣的用語完全不同以往,回顧 2016 年至 2019 年的 Prime Day,亞馬遜的形容都是「有史以來最大的一天」或「亞馬遜史上最大購物活動」。

  • 2016 年:亞馬遜有史以來最大的一天。
  • 2017 年:亞馬遜歷史上最大的一天。
  • 2018 年:亞馬遜歷史上最大的購物活動
  • 2019 年:亞馬遜歷史上最大的購物活動
  • 2020 年:第三方賣家有史以來最大的兩個日子

花旗分析師推測,「依據亞馬遜新聞稿的用語,加上 SimilarWeb 的數據,今年的 Prime Day 似乎不是『有史以來最大』。」

報告指出,有幾個因素可能導致 Prime Day 表現差強人意,包括該活動自往常習慣的 7 月延遲至 10 月舉行、消費者行為因應新冠疫情而改變,以及臨近假日購物季節。

然而,即使事實證明今年的 Prime Day 令人失望,但疫情加速大眾轉向網路購物的趨勢,亞馬遜仍在此轉換趨勢中大為受益,第四季可望在 Prime Day 和假期購物熱潮的推動下,締造新紀錄。

亞馬遜週五股價下跌 1.98% 至 3272.71 美元

 


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