電商集團化夾擊 創業家斥千萬元重塑品牌拚Q4見成效

創業家董事長郭書齊(左)和總經理廖家欣(右)。(鉅亨網記者王莞甯攝)
創業家董事長郭書齊(左)和總經理廖家欣(右)。(鉅亨網記者王莞甯攝)

電商平台創業家 (8477-TW) 今 (13) 日宣布,旗下生活市集正式啟動品牌升級計畫,董事長郭書齊表示,今年由於宅商機當道,電商市場越來越大,不過競爭也趨於集團化、財團化,為做出競爭利基,進行品牌重新塑造,金額達上千萬元,是今年最大投資案,估第四季起效益逐漸發酵。

郭書齊直言,電商競爭已趨於集團化、流量紅利也已不存在,因此,即便前三季宅商機發酵,但創業家營收仍衰退約 4%,為因應此趨勢,希望在競爭激烈的環境下,讓消費者對品牌認知更明確。

郭書齊說明,今年公司內部做了很多調整,尤其投資在品牌重新塑造,並嘗試過去從未嘗試與消費者溝通的方式推形象廣告,今日起同步於電視、YOUTUBE 和社群網站播映。

郭書齊強調,在以全新 LOGO 傳達優質電商品牌形象後,可望進一步帶動銷量成長,第四季起將可見到長期的效益顯現。

對於整體市況,郭書齊指,今年是詭譎多變的一年,但今年以來積極練基本功,與消費者溝通,消費者已不缺乏購物選擇,甚至是有太多選擇,對於生活市集來說,能否推薦好東西、價格和品質是否已經被篩選更是重要,因此,生活市集將進行時時查價和真實評價收集,藉此切入不同的電商利基點。

對於集團旗下松果購物甚至是新成立的運動市集 IPO 時點規劃,郭書齊說,先觀察市場變化,再擬定未來策略。


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