沃爾瑪若取得TikTok股權 分析師:有望大幅增加廣告營收

沃爾瑪若取得TikTok股權 分析師:有望推動廣告營收(圖片:AFP)
沃爾瑪若取得TikTok股權 分析師:有望推動廣告營收(圖片:AFP)

沃爾瑪 (Walmart) 於週日 (20 日) 同意將購買 TikTok Global 7.5% 股權,甲骨文則將持有 12.5% 的股權,分析師認為,沃爾瑪此舉有助於推動其廣告業務,增加產品曝光率與銷量。

儘管沃爾瑪已是美國大型門市,但其廣告業務仍遠遠落後於對手亞馬遜 (AMZN-US) 的廣告業務。

沃爾瑪的廣告部門 Walmart media Group 表示,據其 2020 年數據顯示,公司網站和商店每月瀏覽量達 1.6 億人,並表示過去一年,有 90% 家庭至少於沃爾瑪購物過一次。

2020 年度財報顯示,沃爾瑪廣告部門及「燃料與金融服務等產品」(fuel and financial services and related products) 的營收僅佔不到年度淨銷售額的 1%;而亞馬遜 Q2 的「其他部門」(主要包含廣告服務) 營收為 42 億美元,占亞馬遜總營收接近 5%,且持續以年增率 40% 成長。

分析人士指出,TikTok 龐大且活躍的用戶群,有望擴大沃爾瑪廣告業務。沃爾瑪價格親民的產品特別受到年輕消費者歡迎,許多 TikTok 用戶會透過其產品自己動手製作 DIY 短影,並上傳至 TikTok 平台。

瑞信 (Credit Suisse) 分析師指出,TikTok 平台流量每日預估有 5000 萬名美國用戶,遠高於每天在沃爾瑪購物的 150 萬到 200 萬名美國消費者,儘管分析師指出這數字並非直接的比較。

eMarketer 分析師 Nicole Perrin 指出,沃爾瑪的廣告業務「雖然小但持續成長中」,不過他也表示,疫情期間,民眾紛紛在線上搶購生活物資,使得沃爾瑪廣告業務在短時間激增。

波士頓廣告公司 Connelly Partners 的公共關係和社交媒體總監 Alyssa Stevens 表示,TikTok 與用戶的病毒式行銷,對品牌和廣告商極具吸引力。

Connelly Partners 媒體服務總監 Michelle Capasso 表示,TikTok 可能會跟隨亞馬遜的腳步,儘管沒有讓廠商在平台銷售商品,也能藉此宣傳品牌。

她說:「TikTok 在美國擁有廣大用戶,即使你不在這裡賣東西,也希望平台的人氣能增加品牌知名度。」

另一方面,沃爾瑪的知名度和強大的行銷團隊,也能幫助 TikTok 加快推動年輕族群的廣告業務。

 TikTok 近期還推出一項廣告自助服務平台,能讓企業自行直接購買和管理廣告業務,藉此吸引中小型企業。


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