勤業眾信:透過線上消費 美國富人將帶動假期銷售

勤業眾信:透過線上消費 美國富人將帶動假期銷售 (圖:AFP)
勤業眾信:透過線上消費 美國富人將帶動假期銷售 (圖:AFP)

據勤業眾信近期預估,儘管新冠肺炎衝擊破壞了 10 年來緩慢的零售銷售成長,但今年的年末假期有望迎來美國有錢人在禮物與聖誕裝飾上的報復性線上消費。

勤業眾信美國零售與分銷主管 Rod Sides 表示,儘管今年總體銷售成長將不如過去幾年的水準,但與去年同期相比,由學生返校支出的驚人成長以及民眾的高儲蓄率來推測,今年感恩節和聖誕節假期的消費需求將會轉強。

對此勤業眾信預估如下圖所示,美國零售 11 月至隔年 1 月的銷售將成長 1% 至 1.5%,約莫 1.15 兆美元的零售規模,其中成長約有 25% 至 35% 來自於電商的銷售,不過實體店銷售恐下滑約 3.4%。

美國近年假期零售成長變化圖 (圖: Reuters & Deloitte)
美國近年假期零售成長變化圖 (圖: Reuters & Deloitte)

此外,Sides 表示,美國的中、高收入族群並未明顯受裁員影響,因此預估此類族群假期銷售將成長 2% 至 3%,而低收入族群受新冠肺炎影響銷售成長恐僅持平或微幅上升 1%。

而銷售通路方面,Sides 提到,在假期消費的強動能挹注下,大型購物商場有望從中受惠,而獨立一般商店則可能陷入泥沼。

其中大型商場業者如沃爾瑪 (WMT-US)、目標百貨 (TGT-US) 與家得寶 (Home Depot)(HD-US) 在疫情間電商銷售上已獲得前所未有的成長,若再加上年底實體銷售受假期效應成長,市場分析師對此表示其相關上游供應連恐承受需求端所帶來的巨大壓力。


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