新冠疫情衝擊買氣 Q2全球奢侈品銷售恐暴跌60%

新冠疫情衝擊買氣 Q2全球奢侈品銷售恐暴跌60%(圖:AFP)
新冠疫情衝擊買氣 Q2全球奢侈品銷售恐暴跌60%(圖:AFP)

根據貝恩管理顧問公司 (Bain & Company) 於週四 (7 日) 報告顯示,受到新冠肺炎 (COVID-19) 疫情衝擊,導致全球消費需求萎縮,預期 Q2 全球奢侈品銷售恐將大幅下跌 60%。

自疫情爆發並蔓延世界各地後,各國政府紛紛採取居家隔離及社交距離等措施,降低了消費者出門購物的頻率,並導致零售業者被迫關閉,除此之外,國內及海外旅遊需求亦大幅縮減。因此,貝恩預估,包括服飾、珠寶、鐘錶、美妝產品等奢侈品的全球銷售,於今年第二季將可能下跌 50% 至 60%。

肺炎疫情亦導致全球失業人口大幅攀升,根據國際貨幣基金組織 (IMF) 的預估,全球經濟正面臨著自大蕭條以來最嚴重的衰退。

儘管由於近期疫情呈現放緩跡象,各國政府已開始逐步放寬封鎖措施,但貝恩仍預估,今年全年奢侈品市場將萎縮 20% 至 35%,預期 2020 年的銷售額將為 1800 億至 2200 億歐元 (約 1950 億至 2390 億美元),低於 2019 年的 2810 億歐元

貝恩預估,奢侈品產業有望於 2022 年至 2023 年恢復至疫情前的水準,但復甦的速度仍取決於整體經濟狀況、消費者信心的重建、以及旅遊產業的回溫等。

此外,貝恩認為,中國市場消費者將為帶動奢侈品產業成長的主要動能,預估至 2025 年,全球奢侈品銷售將達 3200 億至 3300 億歐元,而中國市場佔整體銷售的比重將攀升至 50%,高於 2019 年的 35%。

此外,管理諮詢公司麥肯錫 (McKinsey & Company) 則預估,今年全球奢侈品銷售將下滑 35% 至 39%,而若奢侈品門市持續關閉 2 個月以上,則該產業約 80% 的上市公司,將面臨嚴重的財務壓力。


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