〈分析〉為何亞馬遜積極投入汽車科技？

近期以來，汽車似乎對科技業來說越來越重要，在今年美國最大國際消費性電子展 CES 2020 當中，汽車科技就是一項不容忽視的重點趨勢。CTA 調研機構總裁 Steve Koening 就曾表示，在未來十年中，電動車將成為主流，相關的商業模式與機會，也讓各家業者摩拳擦掌。

據麥肯錫的一項報告顯示，聯網汽車、自動駕駛等汽車相關新興產業在過去的 24 個月內吸引了超過 1,200 億美元的資金，並持續攀升當中。亞馬遜 (AMZN-US) 這家看似與汽車不相關的電商企業也正趨之若鶩，推出了多項汽車相關智慧應用，吸引了大眾的目光，也標誌著亞馬遜向汽車領域推進的決心。

通過與寶馬和飛雅特的新合作關係，亞馬遜首次將該公司的媒體串流設備帶入汽車。該公司在 2018 年推出車上智慧喇叭 Echo Auto，是一款售價 50 美元的設備，可與 Alexa 智慧型手機應用程式連接，並通過車載的揚聲器播放，即將於本月在印度開賣，並陸續向歐洲等其他市場推出。

此外，亞馬遜也為 Alexa 加入了更多汽車相關的技能，不久後，汽車駕駛將能夠通過 Alexa 語音命令在全美超過 11,500 個埃克森美孚加油站通過 Amazon Pay 來付款。亞馬遜 AWS 也正在與黑莓 (TDX-US) 合作，為車載應用程式構建一套基於雲端的聯網汽車軟體平台。

亞馬遜也將 Alexa 帶進藍寶基尼 2020 年新車 Huracan Evo range，可以使用語音命令來改變車廂溫度，調節廣播電台或控制座椅加熱器。而亞馬遜所支持的電動車製造商 Rivian 也將在今年發布的兩款新車 R1S 和 R1T 中整合 Alexa 的聲控功能。

亞馬遜執行長貝佐斯 (Jeff Bezos) 在先前就曾表示，他對於汽車產業近期的發展感到著迷，並表示這也為什麼亞馬遜向電動車新創公司 Rivian 投資了 7 億美元的主因之一。

貝佐斯指出：「如果你想想汽車產業，就會出現很多關於 Uber 化、電氣化、連網汽車等新科技，所以這是個十分迷人的產業，觀察或參與其中都將非常有趣，我對整個產業發展感到非常興奮。」

貝佐斯的評論顯示了他對汽車產業的興趣，亞馬遜在去年 2 月份投資了電動車新創 Rivian 和自駕車技術新創 Aurora，正式進軍了汽車產業。這些自動化的技術有助於亞馬遜提供更快且更便宜的運貨，並延伸到其他領域的自動化，像是自動化雜貨店。

投資自駕車新創使亞馬遜能「更深入地了解尖端技術」，並有助於該公司核心的電子商務業務，舉例來說，電動車和自駕車的投資將協助亞馬遜改善物流解決方案，並降低整體運輸成本。