〈分析〉為什麼來自歐洲的LVMH集團要收購美國的Tiffany珠寶?

為什麼來自歐洲的LVMH集團要收購美國的Tiffany珠寶?(圖片:AFP)
為什麼來自歐洲的LVMH集團要收購美國的Tiffany珠寶?(圖片:AFP)

在日前,來自法國的路威酩軒集團 (LVMH,路易威登母公司) 宣布以 162 億美元的價格收購美國珠寶品牌 Tiffany (TIF-US),成為 LVMH 有史最大收購案。不過,為什麼 LVMH 會選擇來自美國的 Tiffany 呢?

有業界專家認為,這項收購有助於 LVMH 增進在珠寶領域中的競爭力,同時獲得新的渠道和客源。此外,在如今中美貿易戰的背景下,跨國併購似乎更能降低區域市場的風險。

總部位於巴黎的 LVMH 在先前表示,將以每股 135 美元的價格收購 Tiffany,以擴大在美國市場的佔有率,並擴大該公司的珠寶和鐘錶業務。從類別上來看,目前時裝及皮革製品仍是該集團營收的主要來源。

在 2018 年,手錶與珠寶業務營收為 41.23 億歐元,僅佔整體營收的 8.8%,LVMH 在珠寶和手錶領域中似乎略微薄弱。因此,有鑑於 Tiffany 的品牌知名度以及在亞洲市場的表現,這項收購將有助於為 LVMH 帶來更多的競爭優勢。

Tiffany 成立於 1837 年,目前擁有 14000 多名員工,在全球設有 300 家零售店。但是,由於美國和中國之間的貿易戰所引發的關稅,該公司在美國和亞洲的銷售額均有所下降。此外,Tiffany 長期以來也一直依賴香港作為樞紐,更多的吸引了來自中國的遊客,但是近期以來在香港的民主示威活動也已經開始對該公司造成損失,Tiffany 似乎陷入了困境。

而就在此時,LVMH 對 Tiffany 伸出了橄欖枝。Tiffany 董事會主席 Roger N. Farah 表示,在經過戰略審查後,董事會決定該交易視為一條「令人振奮的前進之路」,因為這家奢侈品品牌集團將投資「Tiffany 的獨特資產和強大的人力資本,同時為我們的股東提供具有確定性價值且吸引人的價格。」

根據諮詢公司貝恩諮詢公司 (Bain & Co) 的數據顯示,珠寶是 2018 年奢侈品產業表現最強勁的領域之一,該公司預測,在 200 億美元的全球市場中,可比銷售額今年將成長 7%。

隨著珠寶逐漸成為現今奢侈品領域中最受矚目的商品領域之一,RBC Capital Markets 的分析師 Rogerio Fujimori 指出,在 LVMH 集團底下,「Tiffany 將能成為一個更好的公司以及更好的市場競爭者。」此外,在國際政經情勢仍充斥不確定的情形下,為降低區域市場風險,品牌的跨國併購可望持續發生


鉅亨觀點與分析 | 鉅亨網記者、編輯群們

茫茫的訊息海中,讓鉅亨網記者、編譯團隊,幫讀者們解讀新聞事件背後的意涵,並率先點出產業與總經趨勢,為投資人提供最深入獨到的觀點,協助做出更精準的投資決策。

相關個股

延伸閱讀