蘋果、迪士尼、Netflix廝殺 串流媒體大紅海時代來臨

蘋果、迪士尼、Netflix廝殺 串流媒體大紅海時代來臨(圖:AFP)
蘋果、迪士尼、Netflix廝殺 串流媒體大紅海時代來臨(圖:AFP)

對於美國一般消費者來說,現在或是退訂有線電視的好時機,因為從現在直到 2020 年上半年,蘋果 (AAPL-US)、迪士尼 (DIS-US)、AT&T (T-US) 和 Comcast (CMCSA-US) 的 NBCUniversal 都將推出全新的影音串流服務,其中最受矚目的蘋果的 Apple TV+ 已於上週五 (1 日) 上線。

對於觀眾來說,這些大型企業推出全新的影音串流服務將是非常受用的,因為所有這些服務或多或少,將是以免費方式提供。

到目前為止,串流媒體領域一直由 Netflix (NFLX-US) 及其 1.5 億以上的全球訂戶所主導。但是,新進競爭者開始嘗試「免費加值」模式,客戶可以首先以免費或便宜地價格入門,希望他們喜歡看到的東西,之後再開始付款。

目前各業者的串流服務和價格比較如下:

購買全新的 iPhone、iPad、Mac 或 Apple TV 機上盒後,蘋果將為客戶免費提供 Apple TV+ 一年。Apple Music 學生計劃的訂戶也可以免費獲得這個原價 4.99 美元的電視服務。

Verizon (VZ-US) 將免費為無線客戶和 Fios 有線電視新客戶提供一年的 Disney+,該服務原價為每月 6.99 美元

AT&T 將在標準的 HBO 內容外加上 WarnerMedia 的大量額外內容,免費提供提供 HBO Max 給當前的「固定」HBO 訂戶。原價每月 14.99 美元

Comcast 據傳將向所有客戶贈送其廣告版的 Peacock 串流媒體服務。另一個無廣告的 Peacock 版本仍需付費,但 NBCUniversal 尚未透露價格。

由此看出很多業者都以免費促銷。如果身為 Verizon Wireless 的訂戶,剛購買一支新 iPhone 並同時訂閱 HBO,這些免費大餐真的是吃不完。

華爾街分析,免費提供的服務應該可以讓這些服務成長得比 Netflix 更快,例如,到本季末,蘋果公司預期將售出約 1 億個有資格享受一年 Apple TV+ 免費的設備。

而 Verizon 已經擁有超過 1.5 億無線用戶,這些客戶中有一定比例的人可能享受免費優惠,Disney+ 和 Apple TV+ 也會在數月之內擁有數千萬的訂戶。

那麼,這些大型企業推出的影音串流服務要如何獲利變現呢?市場分析師認為,應該將會依循著 Netflix 的「漲價模式」。

Netflix 在 2007 年首次推出串流媒體服務時,是與 DVD 郵件服務捆綁在一起,並以每月 9.99 美元的價格分拆銷售,這個價格維持了好幾年,隨後 Netflix 再逐漸開始提高價格,數以百萬計的用戶也甘心支付更高費用,而且 Netflix 訂戶數量持續增加,如今 Netflix 最受歡迎的串流媒體套餐每月收費 12.99 美元

Netflix 的最新串流媒體競爭對手也是採取相同的策略:先吸引訂戶,提供一系列誘人的內容,讓觀眾先享受觀看便宜的內容,然後逐漸漲價獲利,如 AT&T 即表示,預計 HBO Max 將在 2025 年實現獲利。

而在日益擁擠的串流媒體空間中,不可能每位影視服務提供商都將成為贏家,有得就一定有失,當前串流媒體戰爭中的第一個陣亡者已經在 10 月 29 日出現,索尼 (6758-JP) 已宣布將在明年初關閉直播電視串流媒體服務 PlayStation Vue,成為全球串流媒體大紅海廝殺時代的首位退出者。

蘋果股價走勢
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