中國6月手機銷售重回衰退 年減6.3%

中國6月手機銷售重回衰退,年減6.3%(圖片:AFP)
中國6月手機銷售重回衰退,年減6.3%(圖片:AFP)

中國信通院今 (12) 公布中國手機市場銷售情況,6 月份中國智慧手機出貨量達 3322 萬支,年減 5%,占同期手機出貨量比重 96.8%,其中,Android 手機占智慧型手機中比重達 95.6%。

整體來看,6 月份中國手機總出貨量 3431 萬支,年減 6.3%,前期為成長 1.2%,其中 4G 手機出貨 3326.2 萬支,年減 5.2%,占同期手機出貨比重 96.9%。

圖: 中國信通院
圖: 中國信通院

今年 1~6 月,中國智慧手機出貨量達 1.78 億支,年減 4.3%,占同期手機出貨比重 95.4%,其中 Android 手機占智慧手機比重達 92.7%。

整體而言,今年 1~6 月,中國手機市場總出貨量 1.86 億支,年減 5.1%,其中 4G 手機出貨量達 1.78 億支,年減 4.2%,占同期手機出貨比重 95.6%。

以機型來看,6 月份,中國上市新機型 38 款,年減 48.6%,其中 4G 手機 28 款、5G 手機 1 款。1~6 月,中國上市新機型 246 款,年減 38%,其中 4G 手機 197 款、5G 手機 1 款。

品牌結構方面,6 月份,中國本土品牌手機出貨量 3268 萬支,年減 4.1%,占同期手機出貨比重 95.2%。1~6 月,中國本土品牌手機出貨量 1.72 億支,年減 1.8%,占同期手機出貨比重 92.7%。

此外,根據中國國金證券資料顯示,6 月份華為手機銷售比前一個月大幅上漲,占新增數量約 35%,華為在中國市場領先優勢正在擴大中,也似乎是反應美國「封鎖華為」後激發出的愛國心;而 OPPO、vivo 和小米銷售量也呈現上漲,反觀蘋果則是銷售量明顯下滑。

資料來源: 中國國金證券
資料來源: 中國國金證券

中國國金證券指出,華為的旗艦機種(P 系列和 Mate 系列)市占率不斷提升,持續分食蘋果高階機種市場,今年 6 月份 P 系列的銷售量占華為出貨比重已達到 29%,Mate 系列則占 8%,與去年同期相比大幅提升。

蘋果方面即使今年以來 iPhone 進行三波降價,在降價策略的刺激下,3 月份 iPhone 的銷售量一度出現明顯提振。但隨著目標消費族群的滲透率提升,導致降價策略帶動的邊際效應下滑,iPhone 手機的銷售量再現頹勢,其中新機型成長平平,定位為入門款的 iPhone XR 銷售數量則優於 5 月份。


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