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〈蘋果下修財測〉中國讓蘋果很頭痛 分析師:貿易戰只是因素之一

蘋果公司下修財測。(圖:AFP)
蘋果公司下修財測。(圖:AFP)

蘋果 (AAPL-US) 下修財測,主因為中國經濟成長趨緩,影響 iPhone 在新興市場的銷售表現;對此,分析師認為,中國一直讓蘋果很頭痛,貿易戰只是因素之一。

蘋果原預估,會計年度第 1 季營收,會在 890 億至 930 億美元之間;但蘋果執行長庫克表示,首季營收估約 840 億美元,遠低於市場預期。

庫克在給投資人的信件中指出,雖然蘋果公司已預期,會在新興市場面臨挑戰,但經濟成長趨緩的程度,比想像中更大,「尤其是大中華區」。

大中華區是蘋果的第 3 大市場,就會計年度第 4 季數據來看,該區營收貢獻約占 18%。

市場研究機構 Canalys 分析師 TuanAnh Nguyen 在接受 CNBC 採訪時表示,過去 2 年來,中國一直讓蘋果很頭痛,貿易戰只是因素之一。

Nguyen 稱,iPhone 的銷售策略,在美國等成熟市場,是適用的;但中國本土品牌,能以更低的價格,提供類似服務,導致 iPhone 行銷策略在中國難以奏效。

Strategy Analytics 數據顯示,截至 2018 年第 3 季,全球智慧型手機出貨量,已連續 4 個季度下滑,但中國本土品牌手機市占率,卻有所增加。

由 Strategy Analytics 數據可得知,去年第 2 季,華為超車蘋果,成為全球第 2 大智慧手機製造商,第 1 大廠仍是三星,但小米和 Oppo 等中國品牌,市占率仍持續攀升。

對蘋果來說,市場競爭將更加激烈。

瑞穗銀行新加坡經濟與策略主管 Vishnu Varathan 分析,美中兩國的敵對關係,只會讓中國消費者,對本土品牌更忠誠。

麥格理 (Macquarie) 分析師於去年 12 月的報告中寫道,2019 年,中國消費者購買新手機的動機很弱,因為他們更期待 2020 年的 5G 手機。


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