股價暴跌30%!獵豹行動捲入廣告欺詐案
華爾街見聞 2018-11-28 14:28
涉廣告欺詐的消息傳出後,不到一天,獵豹行動市值蒸發接近三分之一。
美東時間 11 月 27 日周二,在美上市的軟體開發商獵豹行動股價小幅高開約 0.4%,後直線下跌,盤中跌破 5.6 美元,日內跌幅超過 30%。
在此之前,美東時間本周一,美國媒體 BuzzFeed 文章提到,獲得一份應用分析和歸屬公司 Kochava 的報告,其研究發現,八款在 Google Play 電子商店非常受歡迎的安卓 App 利用用戶權限,捲入一宗廣告欺詐中,可能有數百萬美元的廣告收益被竊取。
文章稱,上述熱門 App 合計下載量超過 20 億,其中七款都屬於獵豹行動,另一款屬於總部設在矽谷的中國公司 Kika Tech,而該公司曾在 2016 年接受獵豹行動的大筆投資。
Kochava 發現,獵豹行動和 Kika 的 App 追蹤用戶下載新 App 的時間,並利用這些數據稱是自家的 App 促使用戶下載了新 App,用這種點擊刷量的作弊方式騙取廣告收益。
Kochava 的客戶分析主管 Grant Simmons 評價稱,沒有什麼別的說辭,這種行為就是盜竊。一些公司的的確確在大規模這麼幹,不是公司里隨便某個人的行徑。
獵豹行動周二發布聲明稱,公司十分重視該問題,正在與所有 SDK(軟體開發工具包)提供商進行溝通,以調查這些指控。
獵豹行動將阻止整合到其應用中的任何 SDK 從事非法活動,如果發現存在欺詐行為,將終止與 SDK 提供商合作。獵豹行動幾乎與所有的主要廣告平台合作。每家平台都通過其自家 SDK 與獵豹行動的應用相整合,顯示哪些廣告由 SDK 決定。SDK 和第三方仲裁平台共同決定應用程序安裝的屬性,獵豹行動應用本身並未參與其中。
安卓手機的 App 點擊作弊並不鮮見。今年 10 月 23 日的谷歌官方部落格文章稱,正在進行廣泛的內部系統篩查,打擊數位廣告生態系統的不法流量。據谷歌估算,谷歌廣告商在所有 App 和網站蒙受的這類損失接近 1000 萬美元。
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