〈東森入主自然美〉王令麟訂四大發展策略 總店數倍增至3000家可期

東森集團總裁王令麟(右)宣布入主自然美。(鉅亨網記者王莞甯攝)
東森集團總裁王令麟(右)宣布入主自然美。(鉅亨網記者王莞甯攝)

東森集團入主實體美妝商品和通路品牌「自然美」後,集團總裁王令麟今 (19) 日指出,東森自然美未來發展已訂下 4 大經營策略,目標 2 年內總加盟店數將從目前的 1000 家大幅增長至 3000 家,其中,台灣將由 240 個據點擴展為 500 家,同時,自然美將增加保健產品銷售,藉此觸及更多消費客群並提高客單價。

東森說明,自然美將擴大通路拓展,並進行通路變革,在台灣,將增加直營旗艦店的開拓,從目前的 2 家拓展至 11 家,北市大直將在年底前開出全台第 3 家,而後往南延伸,包括板橋、新竹、台中、台南和高雄均將設立直營旗艦店。

王令麟進一步指出,直營店還可以用來培訓美妝人才,目前集團已開始接觸美容美妝科系的在學生,這些年輕學子未來就有機會成為開加盟店的種子。

另一方面,自然美將垂直增加產品線,並進行產品升級,也就是藉由東森自營保健商品來豐富自然美產品線,創造更高的商品營收,同時,自然美將從 SPA 品牌升級成國際美容保養品牌,提供消費者更多居家保養的完整配套。

東森也規畫,透過集團媒體資源改造品牌,並借鏡東森購物會員與大數據發展經驗,提高回購率和黏著度。

目前自然美營收有 90% 來自中國市場,東森力拚短期內東森購物將協助自然美台灣市場導客,帶進高價值客戶和新的年輕客層,目標要引進 25-39 歲的新客群,並提高加盟主營收、美容師薪資,估 2 年內可創造台灣 2000 個就業機會。

王令麟強調,對東森集團而言,自然美還具備研發和製造工廠的優勢,東森入主後預期開工率可向上拉,並透過店拓店的方式,招攬年輕創業族群加入。


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