LG Display砸碎了LCD 積極轉型為OLED工廠

(LGD)執行長韓相範曾在員工前砸碎LCD,象徵轉型的決心。(圖:AFP)
(LGD)執行長韓相範曾在員工前砸碎LCD,象徵轉型的決心。(圖:AFP)

LG Display (LDG) 因誤判市場情勢,輕忽中國對手,目前業務正處於艱難時期,從 2017 年的超高獲利到 2018 年的巨額虧損,該公司股價今年迄今已蒸發 41%,目前正積極轉型為 OLED 工廠。

LG Display (LGD) 執行長韓相範 Han Sang-beom 曾在 1000 多名員工面前,戴上護目鏡,拿起一把錘子,砸碎了該公司多年來主力商品 LCD,象徵其轉型 OLED 工廠的決心。

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LG Display 公司股價今年迄今已蒸發 41%。13 日截稿前,盤中股價下跌 0.49%。

LG Display 誤判市場情勢釀企業危機

LG Display 自 2012 年韓相範接任以來,連續五年接到蘋果與 LG 電子的手機與電視螢幕的大筆訂單,然而期間中國對手崛起,京東大舉投資 LCD 面板,並以低價強攻市場,LG Display 市場優勢已逐漸消失。

Shinyoung Securities 的分析師 Lee Won-sik 表示:「LG Display 對其 LCD 業務預期出現重大錯誤,沒有準確地研判初中國快速超趕的時機。」

面對中國面板產能不斷上升,LCD 產品供過於求,價格和利潤率受到夾殺,今年 7 月 LG Display 發布第二季財報時宣布,營業虧損將近 2.021 億美元,預計將削減資本支出。

根據 IHS Markit 數據,截至 2017 年 1 月,京東方 (BOE) 已成為 9 吋以上 LCD 的第一大供應商 (22.3%),優於 LG Display 的 21.6%。

2018 年初,液晶顯示器價格呈現自由落體。IHS Markit 表示,8 月 50 吋 LCD 的價格比去年同期下降 32%。

三星早早就退出 LCD 市場競爭,從 2010 年就開始關閉韓國生產線,但 LG Display 後知後覺,僅從去年開始削減 LCD 產量,撤掉 3 條產線,並放棄新生產線計畫。

一位 LG Display 員工坦承:「我們從去年就知道 LCD 的價格會下降,但我們並沒有預料到是這種大幅驟降,客戶一直要求降價,但我們沒有立即採取行動,直到為時已晚」。

由於 2018 年虧損嚴重,LCD 甚至縮減現金流支出。根據 Eikon 的數據,LDG 現金流出現問題,第二季為負值 838.2 億韓元(約 7.4 億美元),連續三季出現負值。

4 月該公司更推出了「應急管理系統」,要求員工使用更便宜的航班並縮減餐費補助。

LG Display 積極轉型為 OLED 工廠

LG Display 表示,未來三年將對 OLED 投資 176 億美元,預料 OLED 部門將在第三季實現獲利,隨著 LCD 價格將趨於穩定,將能夠從舊技術中獲利,直到新技術成熟為止。

LG Display 內部員工透露,鑑於 OLED 是應對公司危機的解決方案,除了勒緊腰帶並研發 OLED 之外,別無他法。

先前韓媒報導,LG Display 已成為蘋果今年新 iPhone 產品第 2 大面板供應商,並且很快地將會提供 LCD 與 OLED 等面板產品。

分析師認為,隨著 OLED 變得越來越流行,LG Display 獲利可能會轉機。

LG Display 將全部的賭注押在 OLED 上,但該公司起步晚,未來將面臨三星顯示器、京東方、JDI 與夏普等中、日、韓強敵環伺的局面。


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